Tiếp thị tích hợp là gì?

Tiếp thị tích hợp, hoặc IM, còn được gọi là Truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC) hoặc tiếp thị chéo, là thực tiễn sử dụng nhiều kênh quảng cáo để đưa ra một thông điệp về sản phẩm hoặc dịch vụ.Ý tưởng đằng sau tiếp thị tích hợp là bằng cách sử dụng nhiều phương tiện khác nhau, các nhà tiếp thị có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ thường xuyên và hiệu quả hơn.Lý tưởng nhất, mỗi lần tiếp xúc với thông điệp được xây dựng trên những cái trước đó, củng cố nó trong tâm trí người tiêu dùng và tăng khả năng họ sẽ phản ứng với lời kêu gọi hành động của mình. Các kênh được sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị tích hợp có thể bao gồm cả phương tiện truyền thống và truyền thông mới.Truyền thông truyền thống bao gồm các quảng cáo in, chẳng hạn như trên các tờ báo, trên bảng quảng cáo, hoặc trên phương tiện giao thông công cộng, cũng như những người được gửi qua thư bưu điện và quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình.Truyền thông mới đề cập đến tin nhắn qua trung gian công nghệ, bao gồm truyền thông trực tuyến thông qua các trang web, e-mail và mạng xã hội.Quảng cáo truyền thông mới thường bao gồm nhắn tin văn bản, podcast và các công cụ công nghệ cao khác.Tài trợ và các sự kiện theo kế hoạch cũng có thể đóng một vai trò trong chiến lược tiếp thị tích hợp. Để một chiến dịch tiếp thị tích hợp thành công, nó thường bao gồm một hỗn hợp các kênh cân bằng mà đối tượng mục tiêu đã được điều chỉnh.Ví dụ, nếu một người đang bán một sản phẩm nhắm vào thanh thiếu niên, có thể thích hợp để quảng cáo trên các trang web và đài phát thanh phổ biến với thanh thiếu niên, và trên các tuyến xe lửa và xe buýt với hành khách nặng nề của sinh viên.Người ta có thể tránh được quảng cáo trên báo và thư trực tiếp vì những kênh đó theo truyền thống không phổ biến với thanh thiếu niên.Để chọn sự kết hợp tốt nhất của truyền thông, các chiến lược gia tiếp thị thường tìm kiếm những người tiếp cận số người lớn nhất trong nhân khẩu học mục tiêu, với tần suất lớn nhất, cho ít tiền nhất.là chìa khóa.Nó giúp đảm bảo thương hiệu trong câu hỏi không được pha loãng, điều này có thể khiến nó mất đi một số sức mạnh và giúp ngăn chặn sự nhầm lẫn của khán giả.Tính nhất quán trong sử dụng logo là một ví dụ tốt.Sử dụng cùng một logo trong tất cả các hình thức quảng cáo có thể giúp củng cố nhận dạng thương hiệu.Một công ty có thể có một vài phiên bản logo để phù hợp với cả quảng cáo xếp chồng và dọc, nhưng cả hai nên có thể thay thế cho nhau.Công ty Jingles cho đài phát thanh hoặc TV là một ví dụ khác về cách tính nhất quán có thể tạo ra nhận dạng sản phẩm. Các công nghệ truyền thông mới liên tục được phát triển, khiến tiếp thị tích hợp trở thành một lĩnh vực thay đổi nhanh chóng.Bởi vì điều này, nó đã trở thành một trọng tâm phổ biến của nghiên cứu tại các trường đại học trên thế giới.Sinh viên tiếp thị đầy tham vọng có thể cải thiện cơ hội đạt được việc làm bằng cách bao gồm các lớp học trong lĩnh vực này.