Τι είναι το μάρκετινγκ βιωσιμότητας;

Συχνά γνωστό ως πράσινο μάρκετινγκ ή βιολογικό μάρκετινγκ, το μάρκετινγκ βιωσιμότητας είναι μια στρατηγική που περιλαμβάνει την προώθηση, τις πωλήσεις και τη διανομή αγαθών και υπηρεσιών που αφήνουν λιγότερο αποτύπωμα στο περιβάλλον.Η ιδέα πίσω από αυτή την προσέγγιση είναι να ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να κάνουν καλύτερη χρήση των αγαθών που παράγονται χρησιμοποιώντας ανακυκλωμένα υλικά ή αγαθά που κατασκευάζονται χρησιμοποιώντας λιγότερο τον τρόπο των φυσικών πόρων.Συνήθως, η διαδικασία μάρκετινγκ βιωσιμότητας περιλαμβάνει επίσης ένα εκπαιδευτικό στοιχείο που βοηθά τους καταναλωτές να κατανοήσουν τα οφέλη από την αγορά φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντα σε αντίθεση με την αγορά παρόμοιων προϊόντων που έχουν πιο διαρκή αρνητική επίδραση στην οικολογία του πλανήτη.

Αυτή η μορφή περιβαλλοντικού μάρκετινγκ μπορεί να επικεντρωθεί στις εξειδικευμένες αγορές ή να χρησιμοποιηθεί ως μέσο προσέγγισης των καταναλωτών εν γένει.Όταν χρησιμοποιείται σε μια εξειδικευμένη ρύθμιση, η διαδικασία μάρκετινγκ θα επικεντρώνεται συχνά στα οφέλη που έχουν να κάνουν με ένα συγκεκριμένο είδος προϊόντος σε ένα παρόμοιο προϊόν.Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πωλεί πίνακες ηλιακής ενέργειας και συστήματα αποθήκευσης μπαταριών μπορεί να επικεντρωθεί στο γεγονός ότι τα πάνελ είναι κατασκευασμένα από ανακυκλωμένα υλικά και ότι οι μπαταρίες έχουν περισσότερο από την τυπική διάρκεια ζωής.Αυτή η προσέγγιση μπορεί να προσελκύσει τους καταναλωτές που θεωρούν την ανακύκλωση σημαντικών και οι οποίοι θέλουν επίσης να λάβουν το υψηλότερο επίπεδο επωφελής από τις αγορές τους.

Άλλες φορές, το μάρκετινγκ βιωσιμότητας δεν αφορά μόνο την απόκτηση πελατών για ένα συγκεκριμένο προϊόν, αλλά για την εκπαίδευση των καταναλωτών σχετικά με τις επιλογές τους όσον αφορά την αγορά φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντα.Εδώ, ο στόχος είναι να καταστήσουν τους καταναλωτές να γνωρίζουν ότι υπάρχουν τέτοια προϊόντα και στη συνέχεια να τα κατευθύνουν σε προμηθευτές που διαθέτουν τα προϊόντα αυτά διαθέσιμα προς πώληση.Συνήθως, αυτή η προσέγγιση απαιτεί επίσης κάποια σύγκριση με πιο παραδοσιακά προϊόντα που αφήνουν περισσότερο αποτύπωμα στο περιβάλλον, μια στρατηγική που επιτρέπει στους καταναλωτές να εξετάσουν τα σχετικά πλεονεκτήματα κάθε προσφοράς προϊόντων και να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις αγοράς.

Τα τελευταία χρόνια, το πράσινο ή το μάρκετινγκ βιωσιμότητας έχει γίνει ένα κοινό στοιχείο στις προσπάθειες δημοσίων σχέσεων πολλών διαφορετικών τύπων επιχειρήσεων.Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό παρατηρείται όταν οι εταιρείες σημειώνουν ότι τα προϊόντα τους παρέχονται στους καταναλωτές σε πακέτα που κατασκευάζονται από ανακυκλωμένα υλικά ή ότι τα εξαρτήματα που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία των προϊόντων κατασκευάστηκαν χρησιμοποιώντας μεθόδους που απαιτούσαν λιγότερη ισχύ ή οδήγησαν σε λιγότερα απόβλητα που εισάγονται στο περιβάλλον.Καθώς περισσότεροι άνθρωποι ανησυχούν για την υγεία του πλανήτη, είναι πιθανό ότι οι πρόσθετοι κατασκευαστές και επιχειρήσεις θα περιλαμβάνουν μάρκετινγκ βιωσιμότητας στις εκστρατείες τους ως μέσο για να ενημερώσουμε ότι οι καταναλωτές γνωρίζουν ότι οι εταιρείες κάνουν προσπάθειες να είναι υπεύθυνοι εταιρικοί πολίτες και να υποστηρίξουν τη διατήρηση του αισορροπημένο περιβάλλον.