Apa itu Pemasaran Keberlanjutan?

Sering dikenal sebagai pemasaran hijau atau pemasaran organik, pemasaran keberlanjutan adalah strategi yang melibatkan promosi, penjualan, dan distribusi barang dan jasa yang menyisakan lebih sedikit jejak di lingkungan.Gagasan di balik pendekatan ini adalah untuk mendorong konsumen untuk memanfaatkan barang yang diproduksi dengan lebih baik menggunakan bahan daur ulang, atau barang yang diproduksi menggunakan lebih sedikit dalam cara sumber daya alam.Biasanya, proses pemasaran keberlanjutan juga mencakup komponen pendidikan yang membantu konsumen memahami manfaat membeli produk yang ramah lingkungan sebagai lawan pembelian produk serupa yang memiliki dampak negatif yang lebih tahan lama pada ekologi planet ini.

Bentuk pemasaran lingkungan ini dapat difokuskan pada pasar ceruk, atau digunakan sebagai sarana untuk menjangkau konsumen secara umum.Ketika digunakan dalam pengaturan niche, proses pemasaran akan sering fokus pada manfaat yang berkaitan dengan jenis produk tertentu di atas produk yang sama.Misalnya, perusahaan yang menjual panel energi surya dan sistem penyimpanan baterai dapat fokus pada fakta bahwa panel terbuat dari bahan daur ulang dan baterai memiliki masa pakai penggunaan yang lebih panjang dari khas.Pendekatan ini dapat menarik bagi konsumen yang menganggap daur ulang penting, dan yang juga ingin menerima tingkat manfaat tertinggi dari pembelian mereka.

Di lain waktu, pemasaran keberlanjutan bukan hanya tentang memperoleh pelanggan untuk produk tertentu, tetapi tentang mendidik konsumen tentang pilihan mereka dalam hal membeli produk yang ramah lingkungan.Di sini, tujuannya adalah membuat konsumen sadar bahwa produk seperti itu ada, kemudian mengarahkan mereka ke pemasok yang memiliki produk yang tersedia untuk dijual.Biasanya, pendekatan ini juga memerlukan beberapa perbandingan dengan lebih banyak produk tradisional yang memang meninggalkan lebih banyak jejak pada lingkungan, strategi yang memungkinkan konsumen untuk mempertimbangkan manfaat relatif dari setiap penawaran produk dan membuat keputusan pembelian yang tepat.

Dalam beberapa tahun terakhir, pemasaran hijau atau keberlanjutan telah menjadi elemen umum dalam upaya hubungan masyarakat dari berbagai jenis bisnis.Dalam beberapa kasus, ini terlihat ketika perusahaan mencatat produk mereka diberikan kepada konsumen dalam paket yang terbuat dari bahan daur ulang, atau bahwa komponen yang digunakan untuk membuat produk diproduksi menggunakan metode yang membutuhkan daya lebih sedikit atau menghasilkan lebih sedikit limbah yang dimasukkan ke dalam lingkungan.Karena semakin banyak orang yang khawatir tentang kesehatan planet ini, ada kemungkinan bahwa produsen tambahan dan bisnis akan mencakup pemasaran keberlanjutan dalam kampanye mereka sebagai sarana untuk memberi tahu konsumen yang membuat perusahaan melakukan upaya untuk menjadi warga perusahaan yang bertanggung jawab dan mendukung penopang alingkungan yang seimbang.