Tiếp thị bền vững là gì?

Thường được gọi là tiếp thị xanh hoặc tiếp thị hữu cơ, tiếp thị bền vững là một chiến lược liên quan đến việc quảng bá, bán hàng và phân phối hàng hóa và dịch vụ để lại ít dấu chân về môi trường.Ý tưởng đằng sau phương pháp này là khuyến khích người tiêu dùng sử dụng tốt hơn hàng hóa được sản xuất bằng vật liệu tái chế hoặc hàng hóa được sản xuất bằng cách sử dụng ít hơn theo cách tài nguyên thiên nhiên.Thông thường, quá trình tiếp thị bền vững cũng bao gồm một thành phần giáo dục giúp người tiêu dùng hiểu được lợi ích của việc mua các sản phẩm thân thiện với môi trường so với việc mua các sản phẩm tương tự có tác động tiêu cực lâu dài hơn đến hệ sinh thái của hành tinh.Hình thức tiếp thị môi trường này có thể tập trung vào các thị trường thích hợp, hoặc được sử dụng như một phương tiện để tiếp cận với người tiêu dùng nói chung.Khi được sử dụng trong cài đặt thích hợp, quy trình tiếp thị thường sẽ tập trung vào những lợi ích liên quan đến một loại sản phẩm cụ thể so với một sản phẩm tương tự.Ví dụ, một công ty bán các tấm năng lượng mặt trời và hệ thống lưu trữ pin có thể tập trung vào thực tế là các tấm được làm từ vật liệu tái chế và pin có tuổi thọ cao hơn so với tuổi thọ thông thường.Cách tiếp cận này có thể thu hút những người tiêu dùng xem xét tái chế quan trọng và những người cũng muốn nhận mức lợi ích cao nhất từ việc mua hàng của họ.Vào những thời điểm khác, tiếp thị bền vững không chỉ là mua khách hàng cho một sản phẩm cụ thể, mà là giáo dục người tiêu dùng về các lựa chọn của họ về việc mua các sản phẩm thân thiện với môi trường.Ở đây, mục tiêu là làm cho người tiêu dùng nhận thức được rằng các sản phẩm đó tồn tại, sau đó hướng họ đến các nhà cung cấp có sẵn các sản phẩm đó để bán.Thông thường, phương pháp này cũng đòi hỏi một số so sánh với các sản phẩm truyền thống hơn để lại nhiều dấu chân về môi trường, một chiến lược giúp người tiêu dùng có thể xem xét giá trị tương đối của mỗi sản phẩm cung cấp và đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt.Trong những năm gần đây, tiếp thị xanh hoặc bền vững đã trở thành một yếu tố phổ biến trong các nỗ lực quan hệ công chúng của nhiều loại hình kinh doanh khác nhau.Trong một số trường hợp, điều này được nhìn thấy khi các công ty lưu ý các sản phẩm của họ được cung cấp cho người tiêu dùng trong các gói làm từ vật liệu tái chế hoặc các thành phần được sử dụng để tạo ra các sản phẩm được sản xuất bằng các phương pháp cần ít năng lượng hơn hoặc dẫn đến ít chất thải được đưa vào môi trường.Khi nhiều người trở nên quan tâm đến sức khỏe của hành tinh, có khả năng các nhà sản xuất và doanh nghiệp bổ sung sẽ bao gồm tiếp thị bền vững trong các chiến dịch của họ như một phương tiện để cho người tiêu dùng biết những công ty đó đang cố gắng trở thành công ty có trách nhiệm và hỗ trợ duy trìmôi trường cân bằng.