Τι είναι το βιώσιμο μάρκετινγκ;

Το βιώσιμο μάρκετινγκ είναι η διαδικασία προώθησης των προϊόντων που είναι περιβαλλοντικά ασφαλή σε επίπεδο λιανικής πώλησης και η δέσμευση της εταιρείας για βιώσιμες πρακτικές σε επίπεδο δημοσίων σχέσεων.Εφαρμόζει παραδοσιακές τεχνικές μάρκετινγκ αλλά σε ένα συγκεκριμένο πλαίσιο.Αυτή η κατηγορία μάρκετινγκ επιδιώκει να επωφεληθεί από την αυξημένη αξία που οι καταναλωτές τοποθετούν σε φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα και εταιρείες που έχουν αντιληπτή δέσμευση για βιωσιμότητα στις αλυσίδες παραγωγής και εφοδιασμού.και την κερδοφορία.Αυτές οι πρωτοβουλίες συχνά απαιτούν σημαντική επένδυση κεφαλαίου για να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο μια επιχείρηση κάνει επιχειρήσεις ή για να καινοτομήσει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της, ώστε να έχουν πιο θετικό αντίκτυπο στο περιβάλλον.Οι επενδύσεις στη βιωσιμότητα αξίζουν μόνο σε μια εταιρεία εάν έχουν ως αποτέλεσμα αυξημένη κερδοφορία.Ενώ οι κοινωνικοί στόχοι είναι αξιοθαύμαστοι, μια εταιρεία έχει ένα εμπιστευτικό καθήκον να μεγιστοποιήσει τα κέρδη για τους μετόχους της.Το βιώσιμο μάρκετινγκ προϋποθέτει ότι αυτή η επένδυση είναι βιώσιμη με τη δημιουργία μηνυμάτων που αξιοποιούν αυτή την ανησυχία των καταναλωτών με την προσδοκία ότι μπορεί να μεταφραστεί σε αποφάσεις αγοράς.Συσκευασία και χρησιμοποιεί φυσικά συστατικά αντί χημικών ουσιών.Αυτή η καινοτομία προϊόντων κοστίζει στην εταιρεία ένα σημαντικό χρηματικό ποσό για να επιτύχει.Θα κάνει αυτή την επένδυση μόνο εάν πιστεύει ότι οι καταναλωτές θα εκτιμήσουν το προϊόν και θα λάβουν μια απόφαση αγοράς βάσει των νέων χαρακτηριστικών της.Το βιώσιμο μάρκετινγκ σε επίπεδο προϊόντων έχει σχεδιαστεί για να φέρει αυτά τα νέα φιλικά προς το περιβάλλον χαρακτηριστικά στην προσοχή του καταναλωτή.Σε επίπεδο δημοσίων σχέσεων, η εταιρεία μπορεί να αναφέρει στους μετόχους και τους πελάτες της ότι είναι υπεύθυνος εταιρικός πολίτης που ανησυχεί για την καινοτομία των βιώσιμων προϊόντων για χάρη των μελλοντικών γενεών.

Με αυτόν τον τρόπο, οι επιχειρηματικοί αναλυτές θεωρούν βιώσιμο μάρκετινγκ για να έχουν ένατριπλή κατώτατη γραμμή, με αποτέλεσμα οφέλη για τον πελάτη, το περιβάλλον και την εταιρεία.Ωστόσο, ο πραγματικός αντίκτυπος του βιώσιμου μάρκετινγκ εξακολουθεί να είναι αμφισβητήσιμη, επειδή οι ανησυχίες των καταναλωτών που εντοπίζονται μέσω των δημοσκοπήσεων και της έρευνας δεν μεταφράζονται πάντοτε σε πραγματικές αποφάσεις αγοράς.Οι αγορές βιώσιμων προϊόντων συχνά επηρεάζονται από εξωτερικές δυνάμεις, όπως η συγκριτική χρησιμότητα, το κόστος και η διαθεσιμότητα, που μπορούν να εξαλείψουν τον αντίκτυπο του μάρκετινγκ.Το βιώσιμο μάρκετινγκ ασχολείται με τον προσδιορισμό του πότε ένας καταναλωτής μπορεί να αντέξει να λάβει μια βιώσιμη απόφαση αγοράς, όπως είναι για τη δημιουργία του μηνύματος ευαισθητοποίησης.

Τώρα που η έννοια της βιωσιμότητας έχει ληφθεί στη νοοτροπία των καταναλωτών και έχει γίνει μια πρόταση αξίαςΟι εταιρείες, οι περιβαλλοντολόγοι θέλουν να προωθήσουν τον ορισμό προς τα εμπρός.Θα ήθελαν να δουν ότι άλλαξαν για να αντικατοπτρίζουν την εταιρική ευθύνη στην αγορά με βιώσιμο τρόπο, που είναι κερδοφόρο, αλλά ανταποκρίνεται στην πραγματική παγκόσμια ανάγκη και όχι στον αχαλίνωτο καταναλωτισμό.Στην ιδανική περίπτωση, το βιώσιμο μάρκετινγκ θα σταματούσε να ενθαρρύνει την ανεύθυνη κατανάλωση σε ανεπτυγμένες χώρες απλώς για να βελτιώσει τα κέρδη.