การตลาดที่ยั่งยืนคืออะไร?

การตลาดที่ยั่งยืนเป็นกระบวนการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมในระดับค้าปลีกและการโน้มน้าวความมุ่งมั่นของ บริษัท ในการปฏิบัติอย่างยั่งยืนในระดับการประชาสัมพันธ์ใช้เทคนิคการตลาดแบบดั้งเดิม แต่ในบริบทเฉพาะการตลาดประเภทนี้พยายามที่จะใช้ประโยชน์จากมูลค่าที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์และ บริษัท ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่มีความมุ่งมั่นในการรับรู้เพื่อความยั่งยืนในการผลิตและห่วงโซ่อุปทาน

การตลาดที่ส่งเสริมความคิดริเริ่มที่ยั่งยืนของ บริษัท ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างความรับผิดชอบขององค์กรและความสามารถในการทำกำไรความคิดริเริ่มเหล่านี้มักจะต้องมีการลงทุนที่สำคัญเพื่อเปลี่ยนวิธีที่ บริษัท ทำธุรกิจหรือสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการของตนเพื่อให้พวกเขามีผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นการลงทุนเพื่อความยั่งยืนนั้นคุ้มค่ากับ บริษัท เท่านั้นหากพวกเขาส่งผลให้เกิดการทำกำไรเพิ่มขึ้นในขณะที่เป้าหมายทางสังคมเป็นที่น่าชื่นชม แต่ บริษัท มีหน้าที่ความไว้วางใจในการเพิ่มผลกำไรให้กับผู้ถือหุ้นการตลาดที่ยั่งยืนถือว่าการลงทุนนี้สามารถทำได้โดยการสร้างข้อความที่เกี่ยวกับความกังวลของผู้บริโภคนี้ด้วยความคาดหวังว่าสามารถแปลเป็นการตัดสินใจซื้อได้

ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ผลิตผงซักฟอกซักรีดสามารถออกแบบผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณน้อยกว่าต้องการน้อยลงบรรจุภัณฑ์และใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติแทนสารเคมีนวัตกรรมผลิตภัณฑ์นี้ทำให้ บริษัท มีเงินจำนวนมากที่จะทำให้สำเร็จมันจะทำให้การลงทุนนี้หากเชื่อว่าผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์และตัดสินใจซื้อตามคุณสมบัติใหม่การตลาดที่ยั่งยืนในระดับผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อนำคุณสมบัติที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมใหม่เหล่านี้มาสู่ความสนใจของผู้บริโภคในระดับการประชาสัมพันธ์ บริษัท สามารถรายงานต่อผู้ถือหุ้นและลูกค้าว่าเป็นพลเมืองที่รับผิดชอบซึ่งเกี่ยวข้องกับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนเพื่อประโยชน์ของคนรุ่นต่อไปในอนาคต

ด้วยวิธีนี้นักวิเคราะห์ธุรกิจพิจารณาการตลาดที่ยั่งยืนบรรทัดล่างสามครั้งส่งผลให้ลูกค้าสิ่งแวดล้อมและ บริษัทผลกระทบที่แท้จริงของการตลาดที่ยั่งยืนยังคงเป็นที่ถกเถียงกันอยู่เนื่องจากความกังวลของผู้บริโภคที่ระบุผ่านการสำรวจและการวิจัยไม่ได้แปลเป็นการตัดสินใจซื้อจริงเสมอไปการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมักได้รับผลกระทบจากกองกำลังภายนอกเช่นยูทิลิตี้เปรียบเทียบค่าใช้จ่ายและความพร้อมใช้งานที่สามารถเบี่ยงเบนผลกระทบของการตลาดการตลาดที่ยั่งยืนเกี่ยวข้องกับการระบุว่าเมื่อใดที่ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจซื้อได้อย่างยั่งยืนเช่นเดียวกับในการสร้างข้อความการรับรู้

ตอนนี้แนวคิดเรื่องความยั่งยืนได้ถืออยู่ในความคิดของผู้บริโภคและได้กลายเป็นข้อเสนอที่มีคุณค่าบริษัท นักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมต้องการย้ายคำจำกัดความไปข้างหน้าพวกเขาต้องการที่จะเห็นว่ามันเปลี่ยนไปเพื่อสะท้อนความรับผิดชอบขององค์กรในการตลาดอย่างยั่งยืนซึ่งเป็นผลกำไร แต่ตอบสนองต่อความต้องการทั่วโลกที่เกิดขึ้นจริงมากกว่าการคุ้มครองผู้บริโภคที่อาละวาดเป็นการดีที่การตลาดที่ยั่งยืนจะหยุดยั้งการสนับสนุนการบริโภคในประเทศที่พัฒนาแล้วเพียงเพื่อปรับปรุงผลกำไร