Apa itu pemasaran berkelanjutan?

Pemasaran Berkelanjutan adalah proses mempromosikan produk yang aman lingkungan di tingkat ritel dan menggembar -gemborkan komitmen perusahaan untuk praktik berkelanjutan di tingkat hubungan masyarakat.Ini menerapkan teknik pemasaran tradisional tetapi dalam konteks tertentu.Kategori pemasaran ini berupaya memanfaatkan peningkatan nilai yang ditempatkan konsumen pada produk-produk ramah lingkungan dan perusahaan yang memiliki komitmen yang dirasakan terhadap keberlanjutan dalam produksi dan rantai pasokannya.dan profitabilitas.Inisiatif ini sering membutuhkan investasi modal yang signifikan untuk mengubah cara perusahaan melakukan bisnis atau untuk berinovasi produk dan layanannya sehingga mereka memiliki dampak yang lebih positif pada lingkungan.Investasi dalam keberlanjutan hanya bermanfaat bagi perusahaan jika mereka menghasilkan peningkatan profitabilitas.Sementara tujuan sosial sangat mengagumkan, sebuah perusahaan memiliki kewajiban fidusia untuk memaksimalkan keuntungan bagi pemegang sahamnya.Pemasaran Berkelanjutan mengasumsikan investasi ini layak dengan membuat pesan yang memanfaatkan kepedulian konsumen ini dengan harapan bahwa hal itu dapat diterjemahkan ke dalam keputusan pembelian.

Misalnya, sebuah perusahaan yang menghasilkan deterjen binatu dapat merancang produk yang memiliki volume lebih sedikit, perlu lebih sedikitpengemasan, dan menggunakan bahan -bahan alami alih -alih bahan kimia.Inovasi produk ini membuat perusahaan sejumlah besar uang untuk dicapai.Ini hanya akan melakukan investasi ini jika ia percaya bahwa konsumen akan menghargai produk dan membuat keputusan pembelian berdasarkan fitur barunya.Pemasaran berkelanjutan di tingkat produk dirancang untuk membawa fitur ramah lingkungan baru ini menjadi perhatian konsumen.Di tingkat hubungan masyarakat, perusahaan dapat melaporkan kepada pemegang saham dan pelanggannya bahwa itu adalah warga perusahaan yang bertanggung jawab yang prihatin dengan inovasi produk yang berkelanjutan demi generasi mendatang.

Dengan cara ini, analis bisnis menganggap pemasaran berkelanjutan memiliki atriple bottom line, menghasilkan manfaat bagi pelanggan, lingkungan, dan korporasi.Namun, dampak nyata dari pemasaran berkelanjutan masih dapat diperdebatkan, karena kekhawatiran konsumen yang diidentifikasi melalui pemungutan suara dan penelitian tidak selalu diterjemahkan ke dalam keputusan pembelian yang sebenarnya.Pembelian produk berkelanjutan sering dipengaruhi oleh kekuatan luar, seperti utilitas komparatif, biaya, dan ketersediaan, yang dapat condong dampak pemasaran.Pemasaran berkelanjutan sama berkaitannya dengan mengidentifikasi kapan konsumen mampu membuat keputusan pembelian yang berkelanjutan seperti halnya dalam membuat pesan kesadaran.

Sekarang konsep keberlanjutan telah berlaku dalam pola pikir konsumen dan telah menjadi proposisi nilai untukPerusahaan, pencinta lingkungan ingin memajukan definisi.Mereka ingin melihatnya berubah untuk mencerminkan tanggung jawab perusahaan untuk memasarkan secara berkelanjutan, yang menguntungkan tetapi responsif terhadap kebutuhan dunia yang sebenarnya daripada konsumerisme yang merajalela.Idealnya, pemasaran berkelanjutan akan berhenti mendorong tidak bertanggung jawab atas konsumsi di negara -negara maju hanya untuk meningkatkan keuntungan.