Mi a fenntartható marketing?

A fenntartható marketing a termékek népszerűsítésének folyamata, amely a kiskereskedelmi szinten környezetbarát szinten biztonságos, és a vállalat elkötelezettségét a fenntartható gyakorlatok mellett a közönségkapcsolat szintjén.A hagyományos marketing technikákat alkalmazza, de egy adott kontextusban.A marketing e kategóriája arra törekszik, hogy kihasználja a megnövekedett értéket, amelyet a fogyasztók környezetbarát termékekre helyeznek el, és olyan vállalatok, amelyek a fenntarthatóság iránti elkötelezettséggel rendelkeznek a termelési és ellátási láncokban.és a jövedelmezőség.Ezeknek a kezdeményezéseknek gyakran jelentős tőkebefektetést igényelnek a vállalat üzleti tevékenységének megváltoztatásához, vagy termékeinek és szolgáltatásainak innovációjának megváltoztatásához, hogy azok pozitívabb hatással legyenek a környezetre.A fenntarthatóságba történő beruházások csak akkor érdemesek egy vállalat számára, ha megnövekedett jövedelmezőséget eredményeznek.Noha a társadalmi célok csodálatosak, a vállalat bizalmi kötelezettséggel rendelkezik a részvényesek nyereségének maximalizálására.A fenntartható marketing feltételezi, hogy ez a beruházás életképes azáltal, hogy olyan üzeneteket készít, amelyek a fogyasztói aggodalomra szorulnak azzal a várakozással, hogy lefordíthatják a vásárlási döntéseket.Csomagolás, és a vegyi anyagok helyett természetes összetevőket használ.Ez a termékinnováció jelentős összeget fizet a társaságnak a megvalósításához.Ez csak akkor teszi ezt a beruházást, ha úgy gondolja, hogy a fogyasztók értékelik a terméket, és új funkciók alapján vásárlási döntést hoznak.A termékszintű fenntartható marketing célja, hogy ezeket az új környezetbarát funkciókat a fogyasztó figyelmére hozza.A közönségkapcsolat szintjén a társaság jelentést tehet a részvényeseinek és az ügyfeleknek, hogy a felelős vállalati polgár, amely a jövő nemzedékek érdekében aggódik a fenntartható termékinnováció miatt.Hármas lényeg, ami az ügyfél, a környezet és a társaság számára előnyöket eredményez.A fenntartható marketing valódi hatása azonban továbbra is vitatható, mivel a közvélemény -kutatások és kutatások révén azonosított fogyasztói aggályok nem mindig jelentik a tényleges beszerzési döntéseket.A fenntartható termékek vásárlását gyakran a külső erők, például az összehasonlító hasznosság, a költségek és a rendelkezésre állás befolyásolják, amelyek torzíthatják a marketing hatását.A fenntartható marketing ugyanolyan foglalkozik azzal, hogy azonosítsa, amikor a fogyasztó megengedheti magának, hogy fenntartható vásárlási döntést hozzon, mivel a tudatosság üzenetének kidolgozása.A vállalatok, a környezetvédők tovább akarják mozgatni a meghatározást.Szeretnénk, ha ez megváltozik, hogy tükrözze a vállalati felelősséget a piac fenntartható módon, amely jövedelmező, de reagál a tényleges világszerte való szükségletre, nem pedig a rohamos fogyasztás.Ideális esetben a fenntartható marketing abbahagyná a fejlett nemzetek fogyasztásának felelőtlen fogyasztásának ösztönzését egyszerűen a profit javítása érdekében.