Ποιος είναι ο ρόλος της ρητορικής στη διαφήμιση;

Σε έναν κόσμο που κατακλύζεται με διαφήμιση παντού από το Διαδίκτυο στο γραφείο οδοντιάτρων, είναι σημαντικό τόσο οι διαφημιζόμενοι όσο και οι καταναλωτές να εκπαιδεύονται για το ρόλο της ρητορικής στη διαφήμιση.Ένας έξυπνος καταναλωτής μπορεί να αποφύγει να εξαπατηθεί σε ανεπιθύμητες αγορές και οι διαφημιζόμενοι μπορούν να βρουν ηθικούς τρόπους για να πουλήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους, κατανοώντας διάφορες ρητορικές στρατηγικές.Ένας καλός τρόπος για την εξέταση της ρητορικής στη διαφήμιση είναι από την άποψη του αρχαίου ελληνικού φιλόσοφου Αριστοτήτων τρεις κατηγορίες πειστικών τεχνικών: λογότυπα ή λογική.ήθος ή ηθική.και ο πάτος, ή το συναίσθημα.

Αριστοφύλακες Η αγαπημένη του μορφή ρητορικής ήταν λογότυπα ή λογική έκκληση.Με τους όρους του, αυτό σημαίνει ότι παρουσιάζουμε ένα σαφές, απλό επιχείρημα που είναι απαλλαγμένο από αντιφάσεις ή λογικές πλάνες.Στη σύγχρονη διαφήμιση, ωστόσο, τα λογότυπα αναφέρονται συχνότερα σε γεγονότα ή στατιστικά στοιχεία που προσπαθούν να πείσουν τον καταναλωτή ότι αυτό το συγκεκριμένο προϊόν είναι αντικειμενικά η καλύτερη επιλογή mdash.ότι είναι το πιο ισχυρό χλοοκοπτικό, το πιο αποδοτικό καύσιμο μικρό φορτηγό, το χαμηλότερο-λιπαρά σαλάτα, κλπ., του τύπου του.Όταν παρουσιάζεται με αυτόν τον τύπο διαφήμισης, ο πελάτης πρέπει να εξετάσει το προϊόν για να βεβαιωθεί ότι οι αξιώσεις δεν αγνοούν άλλες σχετικές πληροφορίες, όπως η περιεκτικότητα σε ζάχαρη ή νατρίου ενός σαλάτα που ισχυρίζεται ότι είναι χαμηλής περιεκτικότητας σε λιπαρά.Η ρητορική στη διαφήμιση είναι ήθος ή απευθύνεται στην ηθική ή τεχνική εμπειρογνωμοσύνη του ατόμου που μιλάει.Αυτό το στυλ ρητορικής παρατηρείται συχνά σε πολιτικές διαφημίσεις, όπου ο πολιτικός μπορεί να παρουσιαστεί ως συνεπής στις δηλώσεις και τις ενέργειές του mdash.Συχνά σε αντίθεση με την αντιπολίτευση, που μπορεί να παρουσιαστεί ως ευσεβής ή ψεύτης.Ένας καταναλωτής που παρουσιάστηκε με αυτόν τον τύπο διαφήμισης θα πρέπει να εξετάσει πόσο σχετική είναι η ηθική στάση του υποψηφίου στη θέση καθώς και η δικαιοσύνη της επίθεσης στους αντιπάλους.Το ήθος μπορεί επίσης να αναφέρεται σε μια έκκληση σε μαρτυρία εμπειρογνωμόνων, για παράδειγμα, έχοντας έναν επαγγελματία δρομέα να υποστηρίξει μια συγκεκριμένη μάρκα παπουτσιών.Ο καταναλωτής πρέπει να έχει κατά νου, ενόψει αυτού του τύπου ρητορικής, ότι το άτομο που μαρτυρεί πιθανότατα πληρώνεται και επομένως μπορεί να μην έχει εντελώς αμερόληπτη γνώμη για το προϊόν.

Ο πιο συνηθισμένος τύπος ρητορικής στη διαφήμιση είναι ο πατέρας, ή έκκληση για συγκίνηση.Αυτό μπορεί να πάρει πολλές διαφορετικές μορφές, από το χιουμοριστικό έως το δάκρυ.Οποιαδήποτε διαφήμιση που ισχυρίζεται ότι ένα προϊόν είναι το καλύτερο για την οικογένειά σας ή περιέχει φωτογραφία που έχει μαλακώσει γύρω από τις άκρες είναι σχεδόν εγγυημένη ότι αποτελεί έκκληση για συναίσθημα.Ένα εμπορικό που διαθέτει ένα κουτάβι με ευρύτατα μάτια για να πουλήσει ένα προϊόν που δεν έχει καμία σχέση με τα σκυλιά, επίσης, αντλεί παθούς.Μια συναισθηματική έκκληση τείνει να δημιουργήσει ισχυρότερες, μακροχρόνιες αναμνήσεις από άλλους τύπους ρητορικής στη διαφήμιση, καθιστώντας την μια εξαιρετικά αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ.Ωστόσο, οι πελάτες θα πρέπει να είναι προσεκτικοί ότι δεν αποσύρθηκαν από το συναίσθημα και οδήγησαν να λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς που δεν είναι αντικειμενικά καλές γι 'αυτούς.