Apa peran retorika dalam iklan?

Di dunia yang dibanjiri iklan di mana -mana dari Internet ke kantor dokter gigi, penting bagi pengiklan dan konsumen untuk dididik tentang peran retorika dalam periklanan.Konsumen yang cerdas dapat menghindari ditipu menjadi pembelian yang tidak bijaksana, dan pengiklan dapat menghasilkan cara etis untuk menjual produk atau layanan mereka, dengan memahami berbagai strategi retorika.Salah satu cara yang baik untuk memeriksa retorika dalam iklan adalah dalam hal filsuf Yunani kuno Aristotles tiga kategori teknik persuasif: logo, atau logika;etos, atau etika;dan kesedihan, atau emosi.

Bentuk retorika favorit Aristotles sendiri adalah logo, atau daya tarik logis.Dalam istilahnya, itu berarti menghadirkan argumen yang jelas dan langsung yang bebas dari kontradiksi atau kesalahan logis.Namun, dalam iklan modern, logo lebih umum mengacu pada fakta atau statistik yang mencoba meyakinkan konsumen bahwa produk khusus ini secara objektif adalah pilihan terbaik mdash;bahwa itu adalah mesin pemotong rumput yang paling kuat, truk kecil yang paling hemat bahan bakar, saus salad rendah lemak, dll. Dari jenisnya.Saat disajikan dengan jenis iklan ini, pelanggan harus memeriksa produk untuk memastikan bahwa klaim tidak mengabaikan informasi lain yang relevan, seperti kadar gula atau natrium dari saus salad yang mengklaim rendah lemak.

Jenis lain dariRetorika dalam iklan adalah etos, atau menarik kedudukan etis atau keahlian teknis orang yang berbicara.Gaya retorika ini sering terlihat dalam iklan politik, di mana politisi mungkin disajikan sebagai konsisten dalam pernyataan dan tindakannya mdash;Seringkali berbeda dengan oposisi, yang mungkin disajikan sebagai plin-plan atau pembohong.Seorang konsumen yang disajikan dengan jenis iklan ini harus mempertimbangkan seberapa relevan kedudukan moral kandidat dengan posisi serta keadilan serangan terhadap lawan.Etos juga dapat merujuk pada banding untuk kesaksian ahli, misalnya dengan memiliki pelari profesional mendukung merek sepatu lari tertentu.Konsumen harus ingat, dalam menghadapi retorika jenis ini, bahwa orang yang bersaksi mungkin dibayar, dan karena itu mungkin tidak memiliki pendapat yang sama sekali tidak memihak tentang produk tersebut.

Jenis retorika yang paling umum dalam iklan adalah pathos, atau menarik emosi.Ini dapat mengambil berbagai bentuk, dari lucu hingga air mata.Iklan apa pun yang mengklaim suatu produk adalah yang terbaik untuk keluarga Anda atau berisi fotografi yang telah dilunakkan di sekitar tepi hampir dijamin akan menjadi daya tarik emosi.Sebuah iklan yang menampilkan anak anjing bermata lebar untuk menjual produk yang tidak ada hubungannya dengan anjing juga menarik patho.Daya tarik emosional cenderung menciptakan kenangan yang lebih kuat dan tahan lama daripada jenis retorika lain dalam iklan, menjadikannya strategi pemasaran yang sangat efektif.Namun, pelanggan harus berhati -hati bahwa mereka tidak tersapu oleh emosi dan menyebabkan keputusan pembelian yang tidak secara objektif baik untuk mereka.