Vai trò của hùng biện trong quảng cáo là gì?

Trong một thế giới tràn ngập quảng cáo ở khắp mọi nơi từ internet đến văn phòng nha sĩ, điều quan trọng đối với cả các nhà quảng cáo và người tiêu dùng phải được giáo dục về vai trò của các biện pháp tu từ trong quảng cáo.Một người tiêu dùng thông minh có thể tránh bị lừa vào các giao dịch mua không khôn ngoan và các nhà quảng cáo có thể đưa ra những cách đạo đức để bán sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, bằng cách hiểu các chiến lược hùng biện khác nhau.Một cách tốt để kiểm tra các biện pháp tu từ trong quảng cáo là về nhà triết học Hy Lạp cổ đại Aristotles ba loại kỹ thuật thuyết phục: logo hoặc logic;ethos, hoặc đạo đức;và Pathos, hoặc cảm xúc.

Aristotles Hình thức hùng biện yêu thích của riêng mình là logo, hoặc sự hấp dẫn logic.Theo thuật ngữ của ông, điều đó có nghĩa là trình bày một lập luận rõ ràng, đơn giản, không có mâu thuẫn hoặc ngụy biện logic.Tuy nhiên, trong quảng cáo hiện đại, logo thường đề cập đến các sự kiện hoặc số liệu thống kê cố gắng thuyết phục người tiêu dùng rằng sản phẩm đặc biệt này là sự lựa chọn khách quan mdash tốt nhất;rằng nó là máy cắt cỏ mạnh nhất, xe tải nhỏ tiết kiệm nhiên liệu nhất, nước sốt salad ít béo nhất, v.v., thuộc loại của nó.Khi được trình bày với loại quảng cáo này, khách hàng nên kiểm tra sản phẩm để đảm bảo rằng các khiếu nại không bỏ qua các thông tin liên quan khácBiện pháp hùng biện trong quảng cáo là ethos, hoặc thu hút sự quan trọng về đạo đức hoặc chuyên môn kỹ thuật của người nói.Phong cách hùng biện này thường được nhìn thấy trong các quảng cáo chính trị, nơi chính trị gia có thể được trình bày là nhất quán trong các tuyên bố và hành động của mình mdash;Thông thường trái ngược với phe đối lập, những người có thể được trình bày là mong muốn hoặc một kẻ nói dối.Một người tiêu dùng trình bày với loại quảng cáo này nên xem xét mức độ liên quan đến vị trí đạo đức của ứng cử viên đối với vị trí cũng như sự công bằng của cuộc tấn công vào đối thủ.Ethos cũng có thể đề cập đến một kháng cáo đối với lời khai của chuyên gia, ví dụ bằng cách có một người chạy chuyên nghiệp chứng thực một thương hiệu giày chạy bộ cụ thể.Người tiêu dùng nên ghi nhớ, khi đối mặt với loại hùng biện này, rằng người làm chứng có thể được trả tiền, và do đó có thể không có ý kiến hoàn toàn không thiên vị về sản phẩm.hoặc hấp dẫn cảm xúc.Điều này có thể có nhiều hình thức khác nhau, từ hài hước đến nước mắt.Bất kỳ quảng cáo nào tuyên bố sản phẩm là tốt nhất cho gia đình bạn hoặc chứa nhiếp ảnh được làm mềm xung quanh các cạnh gần như được đảm bảo là một sự hấp dẫn đối với cảm xúc.Một quảng cáo có một chú chó con mắt to để bán một sản phẩm không liên quan đến những con chó cũng thu hút các mầm bệnh.Một sức hấp dẫn về mặt cảm xúc có xu hướng tạo ra những ký ức mạnh mẽ hơn, lâu hơn so với các loại hùng biện khác trong quảng cáo, làm cho nó trở thành một chiến lược tiếp thị hiệu quả cao.Tuy nhiên, khách hàng nên cẩn thận rằng họ không bị cuốn theo cảm xúc và dẫn đến việc đưa ra quyết định mua hàng không tốt cho họ.