Ano ang papel ng retorika sa advertising?

Sa isang mundo na napuno ng advertising sa lahat ng dako mula sa internet hanggang sa tanggapan ng mga dentista, mahalaga para sa parehong mga advertiser at mga mamimili na turuan tungkol sa papel ng retorika sa advertising.Ang isang matalinong mamimili ay maaaring maiwasan na madoble sa hindi matalinong mga pagbili, at ang mga advertiser ay maaaring makabuo ng mga etikal na paraan upang ibenta ang kanilang mga produkto o serbisyo, sa pamamagitan ng pag -unawa sa iba't ibang mga diskarte sa retorika.Ang isang mahusay na paraan ng pagsusuri sa retorika sa advertising ay sa mga tuntunin ng sinaunang pilosopong Greek na aristotles tatlong kategorya ng mga mapanghikayat na pamamaraan: mga logo, o lohika;etos, o etika;at mga pathos, o emosyon.Sa kanyang mga termino, nangangahulugan ito ng paglalahad ng isang malinaw, prangka na argumento na libre mula sa mga pagkakasalungatan o lohikal na mga pagkahulog.Sa modernong advertising, gayunpaman, ang mga logo na mas karaniwang tumutukoy sa mga katotohanan o istatistika na sumusubok na kumbinsihin ang consumer na ang partikular na produktong ito ay objectively ang pinakamahusay na pagpipilian at mdash;Iyon ang pinakamalakas na lawnmower, pinaka-mahusay na gasolina na maliit na trak, pinakamababang taba na salad dressing, atbp, ng uri nito.Kapag ipinakita sa ganitong uri ng advertising, dapat suriin ng customer ang produkto upang matiyak na ang mga pag-angkin ay hindi binabalewala ang iba pang nauugnay na impormasyon, tulad ng asukal o sodium na nilalaman ng isang salad na nagbibihis na nagsasabing mababa ang taba.Ang retorika sa advertising ay etos, o apela sa etikal na paninindigan o teknikal na kadalubhasaan ng taong nagsasalita.Ang estilo ng retorika na ito ay madalas na nakikita sa mga pampulitikang ad, kung saan ang pulitiko ay maaaring iharap bilang pare -pareho sa kanyang mga pahayag at kilos at mdash;Kadalasan sa kaibahan ng oposisyon, na maaaring iharap bilang wishy-washy o isang sinungaling.Ang isang mamimili na ipinakita sa ganitong uri ng advertising ay dapat isaalang -alang kung gaano kaugnay ang moral na paninindigan ng kandidato sa posisyon pati na rin ang pagiging patas ng pag -atake sa mga kalaban.Ang ETHOS ay maaari ring sumangguni sa isang apela sa patotoo ng dalubhasa, halimbawa sa pamamagitan ng pagkakaroon ng isang propesyonal na runner na nag -eendorso ng isang partikular na tatak ng mga sapatos na pang -tumatakbo.Dapat tandaan ng consumer, sa harap ng ganitong uri ng retorika, na ang taong nagpapatotoo ay marahil ay binabayaran, at samakatuwid ay maaaring hindi magkaroon ng isang ganap na walang pinapanigan na opinyon ng produkto.

Ang pinaka -karaniwang uri ng retorika sa advertising ay mga pathos, o apela sa emosyon.Maaari itong tumagal ng maraming iba't ibang mga form, mula sa nakakatawa hanggang sa luha.Ang anumang patalastas na nagsasabing ang isang produkto ay ang pinakamahusay para sa iyong pamilya o naglalaman ng litrato na pinalambot sa paligid ng mga gilid ay halos garantisadong maging isang apela sa emosyon.Ang isang komersyal na nagtatampok ng isang malawak na mata na tuta upang magbenta ng isang produkto na walang kinalaman sa mga aso ay nakakakuha din ng mga pathos.Ang isang emosyonal na apela ay may posibilidad na lumikha ng mas malakas, mas matagal na mga alaala kaysa sa iba pang mga uri ng retorika sa advertising, ginagawa itong isang mabisang diskarte sa marketing.Ang mga customer ay dapat mag -ingat, gayunpaman, na hindi sila nawawala sa pamamagitan ng damdamin at humantong upang gumawa ng mga desisyon sa pagbili na hindi objectively mabuti para sa kanila.