Milyen tényezők befolyásolják a piaci vonzerőt?

A piaci vonzerő fogalma lehetőséget kínál a piac lehetőségeinek vizsgálatára és mérésére potenciális jövedelmezőség szempontjából.A koncepció sokkal szélesebb körű jellemzőket vizsgál, mint pusztán annak a lehetőségének, hogy a piac növekedni fog.A piaci méret és a növekedési ütem megvizsgálása mellett a koncepció olyan funkciókat vizsgál, mint például a piaci kockázat, a verseny szintje, a szegmentálás, a kereslet -variabilitás, az alkuerő és a belépési akadályok.Mielőtt egy adott piac termék- és marketing tervét kidolgozná, egy vállalkozásnak meg kell vizsgálnia ezeket a tulajdonságokat és meg kell határoznia a piaci vonzerőt.a piac.A piaci vonzereje növekszik, ha lehetőség van a vállalkozás számára, hogy megkülönböztesse termékeit és szolgáltatásait a piacon, és ezért megkülönböztesse magát a versenytársaktól.Lehet, hogy veszélyt jelenthet a helyettesítő termékek és szolgáltatások, amelyek potenciálisan kockázatossá válhatnak a piacon.Az olyan tényezők, mint például a piacon megkövetelt elosztási struktúra, bizonyos cégeknek, mint másoknak is alkalmasak lehetnek, az erőforrások és készségek szintjétől függően.

A piacon belüli versenyintenzitást szintén figyelembe kell venni.Néhány nagy cég uralhatja a piacot, vagy nagyszámú kisebb, versengő vállalkozást tartalmazhat, és ez befolyásolhatja az új belépő képességét, hogy pozicionálja magát a piacon, és kiszorítsa piaci részesedését.A nagyvállalatok új belépőinek a piacon történő stratégiája agresszív lehet, és ha néhány meglévő cégnek erős márkafelismerési és marketing képessége van, az új belépők számára nehéz lehet hirdetni vagy termékfelismerést szerezni.Lehet, hogy a piac már telített, és kevés profitpotenciált kínál az új belépők számára.

A piacra való belépés akadályai viszonylag kevés lehet, lehetővé téve az új versenytársak rövid időn belüli felmerülését, és kihasználhatják a technológia, a fogyasztói kereslet vagy a logisztika változásait-Másrészt a piacon értékesített termékek magas termelési költségeket és drága növényekbe történő beruházást igényelhetnek, így vonzóvá téve a piacra való belépést a kudarc jelentős kockázata miatt.A piacra való belépés fő akadálya lehet a szabályozási jellegű, és ez megváltozhat a jogalkotó tollat.Az iparágban alkalmazott technológia lehet egy jelentős fejlődés vagy áttörés szempontjából, amely az új belépőket részesítheti előnyben.Ezek a tényezők mind befolyásolják a piaci vonzerejét.