Faktor apa yang memengaruhi daya tarik pasar?

Konsep daya tarik pasar menawarkan cara untuk memeriksa dan mengukur kemungkinan pasar dalam hal potensi profitabilitasnya.Konsep ini meneliti berbagai karakteristik yang jauh lebih luas daripada hanya melihat kemungkinan bahwa pasar akan tumbuh.Selain melihat ukuran pasar dan tingkat pertumbuhan, konsep ini melihat fitur -fitur seperti risiko pasar, tingkat persaingan, segmentasi, variabilitas permintaan, daya tawar dan hambatan masuk.Sebelum mengembangkan rencana produk dan pemasaran untuk pasar tertentu, perusahaan perlu memeriksa semua fitur ini dan menentukan daya tarik pasar.

Pengukuran daya tarik pasar akan mempertimbangkan tren penetapan harga dan efek tren pada pemain yang ada dan baru dipasar.Daya tarik pasar mungkin ditingkatkan jika ada peluang bagi perusahaan untuk membedakan produk dan layanannya di dalam pasar dan karenanya untuk membedakan dirinya dari pesaing.Namun, mungkin ada ancaman dari produk dan layanan pengganti yang dapat membuat pasar berpotensi berisiko.Faktor -faktor seperti struktur distribusi yang diperlukan di pasar mungkin lebih cocok untuk beberapa perusahaan daripada yang lain, tergantung pada tingkat sumber daya dan keterampilan dalam suatu perusahaan.

Intensitas kompetitif dalam pasar juga harus dipertimbangkan.Pasar mungkin didominasi oleh beberapa perusahaan besar atau termasuk sejumlah besar perusahaan yang lebih kecil yang bersaing, dan ini dapat mempengaruhi kemampuan peserta baru untuk memposisikan dirinya di pasar dan mengukir pangsa pasarnya.Strategi perusahaan besar terhadap pendatang baru di pasar bisa menjadi agresif, dan di mana beberapa perusahaan yang ada memiliki pengakuan merek yang kuat dan kapasitas pemasaran, mungkin sulit bagi pendatang baru untuk beriklan atau untuk mendapatkan pengakuan produk.Pasar mungkin sudah jenuh dan menawarkan sedikit potensi keuntungan bagi pendatang baru.

Hambatan untuk masuk ke pasar mungkin relatif sedikit, memungkinkan pesaing baru muncul dalam waktu singkat dan memanfaatkan setiap perubahan dalam teknologi, permintaan konsumen atau logistik.Di sisi lain, produk yang dijual di pasar mungkin membutuhkan biaya produksi yang tinggi dan investasi pada pabrik mahal, membuatnya tidak menarik untuk memasuki pasar karena risiko kegagalan yang signifikan.Hambatan utama untuk masuk ke pasar mungkin bersifat peraturan, dan ini bisa berubah dengan stroke pena legislator.Teknologi yang digunakan dalam industri mungkin berada pada titik pengembangan atau terobosan yang signifikan yang mungkin mendukung pendatang baru.Semua faktor ini mempengaruhi tingkat daya tarik pasar.