Những yếu tố nào ảnh hưởng đến sự hấp dẫn của thị trường?

Khái niệm về sự hấp dẫn của thị trường cung cấp một cách kiểm tra và đo lường khả năng của một thị trường về lợi nhuận tiềm năng của nó.Khái niệm này xem xét một loạt các đặc điểm rộng hơn nhiều so với chỉ nhìn vào khả năng thị trường sẽ phát triển.Ngoài việc xem xét quy mô thị trường và tốc độ tăng trưởng, khái niệm này xem xét các tính năng như rủi ro thị trường, mức độ cạnh tranh, phân khúc, biến đổi nhu cầu, sức mạnh thương lượng và các rào cản tham gia.Trước khi phát triển một kế hoạch tiếp thị và sản phẩm cho một thị trường cụ thể, một doanh nghiệp cần kiểm tra tất cả các tính năng này và xác định sự hấp dẫn của thị trường. Việc đo lường sự hấp dẫn của thị trường sẽ xem xét các xu hướng định giá và ảnh hưởng của các xu hướng đối với người chơi hiện tại và mới trongthị trường.Sự hấp dẫn của thị trường có thể được tăng lên nếu có cơ hội cho doanh nghiệp phân biệt các sản phẩm và dịch vụ của mình trong thị trường và do đó để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh.Tuy nhiên, có thể có một mối đe dọa từ các sản phẩm và dịch vụ thay thế có thể khiến thị trường có khả năng rủi ro.Các yếu tố như cấu trúc phân phối cần thiết trên thị trường có thể phù hợp với một số công ty hơn các công ty khác, tùy thuộc vào mức độ tài nguyên và kỹ năng trong một doanh nghiệp.Cường độ cạnh tranh trong thị trường cũng phải được xem xét.Một thị trường có thể bị chi phối bởi một vài công ty lớn hoặc bao gồm một số lượng lớn các doanh nghiệp cạnh tranh nhỏ hơn và điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng của một người mới tham gia vào thị trường và tạo ra thị phần của mình.Chiến lược của các công ty lớn đối với những người mới tham gia vào thị trường có thể rất tích cực và khi một số công ty hiện tại có năng lực tiếp thị và công nhận thương hiệu mạnh mẽ, có thể khó có thể cho những người mới quảng cáo hoặc nhận được sự công nhận sản phẩm.Thị trường có thể đã được bão hòa và mang lại ít tiềm năng lợi nhuận cho những người mới tham gia. Các rào cản gia nhập thị trường có thể tương đối ít, cho phép các đối thủ mới phát sinh trong một thời gian ngắn và tận dụng mọi thay đổi trong công nghệ, nhu cầu của người tiêu dùng hoặc hậu cần.Mặt khác, các sản phẩm được bán trên thị trường có thể yêu cầu chi phí sản xuất cao và đầu tư vào các nhà máy đắt tiền, khiến việc tham gia thị trường không hấp dẫn vì có nguy cơ thất bại đáng kể.Rào cản chính để gia nhập thị trường có thể là quy định trong tự nhiên, và điều này có thể thay đổi với đột quỵ của một nhà lập pháp.Công nghệ được sử dụng trong ngành có thể dựa trên điểm phát triển hoặc đột phá đáng kể có thể có lợi cho những người mới tham gia.Những yếu tố này đều ảnh hưởng đến mức độ hấp dẫn của thị trường.