Mi a piaci szegmentálási elemzés?

A piaci szegmentálási elemzés olyan üzleti stratégia, amely magában foglalja a vállalat ügyfélkörének különféle szegmenseinek meghatározott kategóriákba történő hozzárendelését.A kategóriákba osztás célja a kategóriák igényeire jellemző termékek és szolgáltatások jobb testreszabása.A piaci szegmentálási elemzés kategóriáit az adott piacon azonosított igényeknek megfelelően rendelik.Például a kategóriákat alacsonyabb, közép- és felső jövedelemre lehet különböztetni.Lehet, hogy a nemi vonalak mentén is megoszlanak.A nemek szerint a piacot továbbra is fel lehet osztani a tizenévesek előtti, tini, fiatal felnőtt és idősebb ágazatokra.A kategóriákat a piac követelményeinek megfelelően azonosítják.Például egy vállalat feloszthatja piacát írástudóvá és írástudatlannak.Termékeit vonzóbbá teszi az azonosított szegmensben, ha eldönti, hogyan kell csomagolni a terméket, rögzíteni az árat és más tájékoztatási stratégiákat.Az írástudatlan csoportra irányuló termékek hirdetései és jingléi különböznek a képzettebb embereknek szóló céltól.A termék ára és csomagolása is eltérő lesz.A legtöbb porított tejgyártó mindkét piacon másképp csomagolja őket.A felső osztályra szánt porított tej jól megtervezett konzervdobozokba van csomagolva, míg az alsó osztályra szántókat kisebb tasakokba csomagolják.Ez egy olyan stratégia, amely nagyon jól megtérült, mert a konzervezők az alsó osztály legtöbb tagjának a legtöbb tagja elérhető.Megengedhetik maguknak, hogy megvásárolják a termék kisebb tasakját, amelyek sokkal olcsóbbak, mint a konzerváltak.A közös érték lehet az a tény, hogy nincs sok erőforrásuk, a tinédzserek vagy más szempontok.A piaci szegmentálás lehetővé teszi a vállalat számára, hogy erősen versenyezzen egy rendkívül versenyképes piacon, lehetővé téve az eszközhirdetési kampányok és más promóciós törekvések számára, amelyek célja a célközönség.A piaci szegmentálás ellentéte a tömegmarketingnek nevezett marketing típusa.Az ilyen típusú marketing mindenkinek ugyanolyan bánik, ha figyelembe vesszük a külön szegmensek preferenciáit vagy igényeit.