Mi a családi márkaépítés?

A családi márkaépítés egyfajta marketing taktika.Ez magában foglalja egy márkanév használatát több termék forgalmazására.Például egy vállalat egy márkát használhat a szappan, a krém, a haj sampon és a körömlakk forgalmazására.Ez különbözik az egyes termékek márkanevétől, amely magában foglalja az egyes termékek saját nevének és képének megadását.Például egy vállalat eladhat rúzsot és körömlakkot, így az egyes terméksorok külön marketing identitást biztosítanak.

A család márkájának gondolata az, hogy egy vállalat széles termékkínálatot készíthet kívánatosnak és jövedelmezőnek egyaránt, ha mindegyik felismerhető nevet ad nekik.Ezután a márkanév felismerésével egy vállalat kiépítheti az ügyfelek hűségét is.Amikor a vállalat új termékeket vezet be, vagy akár változtatásokat hajt végre a meglévő termékekben, az a vevői lojalitástól függhet annak biztosítása érdekében, hogy piacát megvásárolja az új vagy megváltozott termék.Ezenkívül a családi márkaépítés lehetővé teszi egy reklámkampány használatát a termékek sorozatának sikeres forgalmazásához, csak egyszerre.

Az élelmiszeriparban gyakran a családi márkázási technikákat használják termékeik forgalmazásához.Például egy vállalat kenyeret, burgonya chipset, fagyasztott ételt és fűszereket készíthet és eladhat egy nagyon felismerhető név alatt.Ez az esernyő márkanév azt jelentheti, hogy az ilyen vállalatok többet fognak eladni, mint az egyéni márkákkal.Egyes fogyasztók nagyobb valószínűséggel választanak egy ismerős névvel rendelkező terméket, amely kevésbé ismert, még akkor is, ha az ismert márka drágább.

Van egy hátránya azoknak a vállalatoknak, amelyek a családi márkát használják.Az értékesítés fenntartása érdekében a teljes termékcsaládon a következetes minőségi szinteket kell fenntartaniuk.Ha az egyik terméket kisebb minőségűnek tekintik, akkor ez a fogyasztói észlelés miatt az értékesítés csökkenhet az egész termékcsalád számára.Hasonlóképpen, egy olyan márka, amely következetes minőségű, akkor szenvedhet, ha az a vállalat, amely miatt rossz nyilvánosságot élnek,

Érdekes módon egyes vállalatok mind a család, mind az egyéni márkaneveket használják.Például egy vállalatnak erős márkanévvel rendelkezik, mégis úgy dönt, hogy néhány termékét egyéni márkanévvel forgalmazza.Ez előfordulhat, például amikor egy terméket bevezetnek egy új piacra.Ebben az esetben az egyes márkák megakadályozhatják a termékek családjának problémáit, ha az új termék kudarcot vall.Időnként az egyéni márka megfelelőbb lehet, mivel a terméket egy másik fogyasztói osztályba mutatják be;Előfordulhat, hogy a költségvetési vásárlók számára a költségvetési vásárlók számára tervezett termék bevezetése nem hozhatja meg a kívánt eredményeket.