Apa itu branding keluarga?

Branding keluarga adalah jenis taktik pemasaran.Ini melibatkan penggunaan satu nama merek untuk memasarkan banyak produk.Misalnya, perusahaan dapat menggunakan satu merek untuk memasarkan sabun, lotion, sampo rambut, dan cat kuku.Ini berbeda dari branding produk individu, yang melibatkan memberi setiap produk nama dan gambarnya sendiri.Misalnya, perusahaan dapat menjual lipstik dan cat kuku, memberikan setiap lini produk identitas pemasaran yang terpisah.

Gagasan di balik branding keluarga adalah bahwa sebuah perusahaan dapat membuat berbagai produk yang diinginkan dan menguntungkan dengan memberi mereka semua nama yang dapat dikenali.Kemudian, dengan membangun pengakuan atas nama merek ini, sebuah perusahaan juga dapat membangun loyalitas pelanggan.Ketika perusahaan memperkenalkan produk baru atau bahkan membuat perubahan pada produk yang ada, itu dapat bergantung pada loyalitas pelanggan untuk memastikan pasarnya akan membeli produk baru atau yang diubah.Selain itu, branding keluarga, memungkinkan untuk menggunakan kampanye iklan untuk berhasil memasarkan berbagai produk, bukan hanya satu per satu.

Seringkali, perusahaan dalam industri makanan menggunakan teknik branding keluarga untuk memasarkan produk mereka.Misalnya, sebuah perusahaan dapat membuat dan menjual roti, keripik kentang, makanan beku, dan bumbu semua dengan satu nama yang sangat dikenal.Branding payung ini dapat berarti perusahaan seperti itu akan menjual lebih dari yang mereka lakukan dengan branding individu.Beberapa konsumen lebih cenderung memilih produk dengan nama yang akrab daripada yang kurang terkenal, bahkan jika merek yang dikenal lebih mahal.

ada downside untuk perusahaan yang menggunakan branding keluarga.Untuk menjaga penjualan, mereka harus mempertahankan tingkat kualitas yang konsisten di seluruh lini produk mereka.Jika salah satu produk dianggap memiliki kualitas yang lebih rendah, persepsi konsumen ini dapat menyebabkan penjualan turun untuk seluruh keluarga produk.Demikian juga, merek yang memang memiliki kualitas yang konsisten dapat menderita jika perusahaan yang membuatnya mengalami publisitas yang buruk. Menariknya, beberapa perusahaan menggunakan branding keluarga dan individu.Misalnya, perusahaan mungkin memiliki nama merek yang kuat, namun memilih untuk memasarkan beberapa produknya dengan branding individu.Ini dapat terjadi, misalnya, ketika suatu produk diperkenalkan ke pasar baru.Dalam kasus seperti itu, branding individu dapat mencegah masalah bagi keluarga produk jika produk baru gagal.Terkadang merek individu mungkin lebih tepat karena produk tersebut diperkenalkan ke kelas konsumen lain;Memperkenalkan produk yang dirancang untuk pembeli anggaran dengan merek yang sama yang dimaksudkan untuk pembeli yang kaya tidak dapat menghasilkan hasil yang diinginkan.