Thương hiệu gia đình là gì?

Thương hiệu gia đình là một loại chiến thuật tiếp thị.Nó liên quan đến việc sử dụng một tên thương hiệu để tiếp thị nhiều sản phẩm.Ví dụ, một công ty có thể sử dụng một thương hiệu để tiếp thị xà phòng, kem dưỡng da, dầu gội tóc và sơn móng tay.Điều này khác với thương hiệu các sản phẩm riêng lẻ, liên quan đến việc đặt cho mỗi sản phẩm tên và hình ảnh của riêng mình.Ví dụ, một công ty có thể bán son môi và sơn móng tay, mang đến cho mỗi dòng sản phẩm một bản sắc tiếp thị riêng biệt.Ý tưởng đằng sau việc xây dựng thương hiệu gia đình là một công ty có thể tạo ra một loạt các sản phẩm vừa mong muốn và có lợi nhuận bằng cách đặt cho họ tất cả một tên dễ nhận biết.Sau đó, bằng cách xây dựng sự công nhận của tên thương hiệu này, một công ty cũng có thể xây dựng lòng trung thành của khách hàng.Khi công ty giới thiệu các sản phẩm mới hoặc thậm chí thay đổi các sản phẩm hiện có, nó có thể phụ thuộc vào lòng trung thành của khách hàng để đảm bảo thị trường của mình sẽ mua sản phẩm mới hoặc thay đổi.Ngoài ra, thương hiệu gia đình, cho phép sử dụng một chiến dịch quảng cáo để tiếp thị thành công một loạt các sản phẩm thay vì chỉ một.Thông thường, các công ty trong ngành công nghiệp thực phẩm sử dụng các kỹ thuật xây dựng thương hiệu gia đình để tiếp thị sản phẩm của họ.Ví dụ, một công ty có thể làm và bán bánh mì, khoai tây chiên, thực phẩm đông lạnh và gia vị đều dưới một cái tên rất dễ nhận biết.Thương hiệu ô này có thể có nghĩa là các công ty như vậy sẽ bán nhiều hơn so với thương hiệu cá nhân.Một số người tiêu dùng có nhiều khả năng chọn một sản phẩm có tên quen thuộc hơn một sản phẩm ít được biết đến, ngay cả khi thương hiệu được biết đến đắt hơn.Tuy nhiên, có một nhược điểm cho các công ty sử dụng thương hiệu gia đình, tuy nhiên.Để duy trì doanh số, họ phải duy trì mức chất lượng nhất quán trên toàn bộ dòng sản phẩm của họ.Nếu một trong những sản phẩm được coi là có chất lượng thấp hơn, nhận thức của người tiêu dùng này có thể khiến doanh số giảm cho cả gia đình sản phẩm.Tương tự như vậy, một thương hiệu có chất lượng nhất quán có thể bị ảnh hưởng nếu công ty làm cho nó trải nghiệm công khai xấu. Thật thú vị, một số công ty sử dụng cả thương hiệu gia đình và cá nhân.Ví dụ, một công ty có thể có một thương hiệu mạnh mẽ, nhưng chọn tiếp thị một số sản phẩm của mình với thương hiệu cá nhân.Điều này có thể xảy ra, ví dụ, khi một sản phẩm được giới thiệu cho một thị trường mới.Trong trường hợp như vậy, thương hiệu cá nhân có thể ngăn chặn các vấn đề cho gia đình sản phẩm nếu sản phẩm mới thất bại.Đôi khi một thương hiệu cá nhân có thể phù hợp hơn vì sản phẩm đang được giới thiệu cho một loại người tiêu dùng khác;Giới thiệu một sản phẩm được thiết kế cho người mua hàng trong cùng một thương hiệu dành cho người mua hàng giàu có có thể không tạo ra kết quả mong muốn.