Mi a termék elhelyezése?

Képzelje el ezt a jelenetet egy filmben: A hős egy üveg szódát iszik, amikor a rossz fiúk vezetnek, mint a szállító férfiak.A hős ugrik a sportautójába, és üldözi.A rossz fiúk végül összeomlik a szállítási teherautóikat egy kávéházba, és átadják a hősnek.

Van egy oka annak, hogy a hős pepsi -t ivott, a rossz fiúk szövetségi expressz teherautót vezettek, és a baleset helyszíne egy Starbucks kávézó volt.Ezt az okot termékhelyzetnek nevezzük, és elterjedtebb, mint amire gyaníthatnának.A termékhelyzet egy olyan hirdetési technika, amelyben a vállalatok fizetnek díjat, vagy szolgáltatásokat nyújtanak termékeik kiemelkedő megjelenítéséért.Elsősorban a filmiparral kapcsolatban használják, bár más helyszínek, például koncerttermek, kongresszusi központok és magas rangú éjszakai klubok is egyetérthetnek a termékek valamilyen formájával.

Steven Spielberg filmjében egy hírhedt példa történt a termék elhelyezésére.Eredetileg az idegen lényt ki kellett csábítani az elrejtésből, amikor egy MM csokoládé cukorkát követ.Az M MS -t előállító cég azonban nem akarta, hogy termékeiket egy nem bizonyított és potenciálisan eláraszthatatlan filmhez társítsák.Egy rivális társaság beleegyezett abba, hogy hasonló cukorkát biztosítson, úgynevezett Reese darabjai .A film hatalmas pénzügyi sikerré vált, és a termékmegjelenítés jelentősen növelte a Reese darabjainak értékesítését.Egyes filmkészítők a termékek elhelyezésének gyakorlatát túl kereskedelminak tekintik.Mások, különösen azok, akik súlyos költségvetési korlátozással rendelkeznek, üdvözli minden olyan társaságot, amely hajlandó pénzt befektetni a termék elhelyezéséért cserébe. A vita gyakran a jelenet egy adott márkanév -termékének szükségességére összpontosít.Hipotetikus hajsza sorozatunkban egy szövetségi expressz teherautó használata létrehozza a rosszfiú borítóját.A szövetségi expressz teherautók flottájának az utcára történő elhelyezése azonban a termék elhelyezésének nyilvánvaló esete lehet, és túlságosan kereskedelmileg motiváltnak tekinthető.

A művészi integritás és a gyakorlati kereskedelem közötti vita ellenére nem kétséges, hogyesetek.Lehet, hogy a filmrendezők még nem is tudják, hogy egy átlagos hollywoodi filmben a termék elhelyezésének minden példája, ám ezekre a részletekre emlékeznek, hogy a tény után növeljék az értékesítést.Ha semmi más, akkor a vállalat részesül a márkanév vagy logó használatából egy egzotikus lokál vagy izgalmas cselekvési sorrend kapcsán.Ha James Bond például egy Coca-Cola kijelzőt készít, akkor a közönség emlékezni fog erre a sorozatra, jóval a film vége után.