ตำแหน่งผลิตภัณฑ์คืออะไร?

ลองนึกภาพฉากนี้ในภาพยนตร์: ฮีโร่กำลังดื่มโซดาหนึ่งขวดในขณะที่คนเลวขับรถโดยปลอมตัวเป็นผู้ชายส่งมอบฮีโร่กระโดดเข้าไปในรถสปอร์ตของเขาและการไล่ล่าตามมาในที่สุดคนเลวก็ชนรถบรรทุกของพวกเขาในบ้านกาแฟและยอมจำนนต่อฮีโร่

มีเหตุผลว่าทำไมฮีโร่กำลังดื่มเป๊ปซี่คนเลวกำลังขับรถบรรทุกด่วนของรัฐบาลกลางและฉากการชนเป็นร้านกาแฟของสตาร์บัคส์เหตุผลนั้นเรียกว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์และมันก็แพร่หลายมากกว่าที่อาจสงสัยการจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นเทคนิคการโฆษณาที่ บริษัท จ่ายค่าธรรมเนียมหรือให้บริการเพื่อแลกกับการแสดงผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นมันถูกใช้เป็นหลักในการเชื่อมต่อกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์แม้ว่าสถานที่อื่น ๆ เช่นคอนเสิร์ตฮอลล์ศูนย์การประชุมและไนท์คลับที่มีชื่อเสียงระดับสูงอาจเห็นด้วยกับการจัดวางผลิตภัณฑ์บางรูปแบบ

ตัวอย่างที่น่าอับอายอย่างหนึ่งของการจัดวางผลิตภัณฑ์ที่เกิดขึ้นในภาพยนตร์ Steven Spielbergs et เดิมทีสิ่งมีชีวิตมนุษย์ต่างดาวควรจะถูกล่อออกจากการซ่อนตัวโดยทำตามเส้นทางของลูกอมช็อคโกแลต MMอย่างไรก็ตาม บริษัท ที่ผลิต MS ไม่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ที่ไม่ได้รับการพิสูจน์และไม่สามารถทำการตลาดได้บริษัท คู่แข่งตกลงที่จะให้ขนมที่คล้ายกันที่เรียกว่า reeses pieces ภาพยนตร์เรื่องนี้กลายเป็นความสำเร็จทางการเงินอย่างมากและการจัดวางผลิตภัณฑ์ช่วยเพิ่มยอดขายของ Reeses Pieces อย่างมาก

การใช้การจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นที่ถกเถียงกันผู้สร้างภาพยนตร์บางคนมองว่าการฝึกฝนการจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นเชิงพาณิชย์เกินไปคนอื่น ๆ โดยเฉพาะผู้ที่มีข้อ จำกัด ด้านงบประมาณอย่างรุนแรงยินดีต้อนรับ บริษัท ใด ๆ ที่เต็มใจลงทุนเงินเพื่อแลกกับการจัดวางผลิตภัณฑ์

การอภิปรายมักจะมุ่งเน้นไปที่ความจำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์ชื่อแบรนด์เฉพาะในฉากในลำดับการไล่ล่าสมมุติฐานของเราการใช้รถบรรทุกด่วนของรัฐบาลกลางหนึ่งคันสร้างปกคนเลวอย่างไรก็ตามการวางรถบรรทุกของ Federal Express บนถนนอาจเป็นกรณีที่ชัดเจนของการจัดวางผลิตภัณฑ์และพิจารณาว่ามีแรงจูงใจในเชิงพาณิชย์มากเกินไป

แม้จะมีการถกเถียงกันระหว่างความสมบูรณ์ทางศิลปะและการค้าเชิงพาณิชย์ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์มีประสิทธิภาพมากที่สุดกรณี.ผู้ชมภาพยนตร์อาจไม่ได้ตระหนักถึงตัวอย่างทั้งหมดของการจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์ฮอลลีวูดโดยเฉลี่ย แต่พวกเขาอาจจำรายละเอียดเพียงพอที่จะเพิ่มยอดขายหลังจากความจริงหากไม่มีสิ่งอื่นใด บริษัท จะได้รับประโยชน์จากการใช้ชื่อแบรนด์หรือโลโก้ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่แปลกใหม่หรือลำดับแอ็คชั่นที่น่าตื่นเต้นหากเจมส์บอนด์ถ่ายภาพหน้าจอ Coca-Cola ออกมาตัวอย่างเช่นผู้ชมจะจดจำลำดับนั้นนานหลังจากภาพยนตร์จบลง