Apa itu penempatan produk?

Bayangkan adegan ini dalam sebuah film: The Hero meminum sebotol soda saat orang jahat mengemudi dengan menyamar sebagai orang pengiriman.Pahlawan melompat ke mobil sportnya dan pengejaran terjadi.Orang -orang jahat akhirnya menabrak truk pengiriman mereka ke rumah kopi dan menyerah kepada pahlawan.

Ada alasan mengapa pahlawan itu meminum Pepsi, orang -orang jahat mengendarai truk Federal Express dan adegan kecelakaan itu adalah kedai kopi Starbucks.Alasan itu disebut penempatan produk, dan lebih lazim daripada yang diduga.Penempatan produk adalah teknik periklanan di mana perusahaan membayar biaya atau menyediakan layanan dengan imbalan tampilan produk mereka yang menonjol.Ini terutama digunakan sehubungan dengan industri film, meskipun tempat-tempat lain seperti ruang konser, pusat konvensi dan klub malam profil tinggi juga dapat menyetujui beberapa bentuk penempatan produk.

Salah satu contoh terkenal penempatan produk terjadi di film Steven Spielbergs et .Awalnya makhluk alien itu seharusnya terpikat dari persembunyian dengan mengikuti jejak permen cokelat MM.Perusahaan yang memproduksi MM, bagaimanapun, tidak ingin memiliki produk mereka terkait dengan film yang belum terbukti dan berpotensi tidak dapat dipasarkan.Sebuah perusahaan saingan sepakat untuk memberikan permen serupa yang disebut Reeses Pieces .Film ini menjadi kesuksesan finansial yang sangat besar, dan penempatan produk meningkatkan penjualan potongan -potongan Reeses secara substansial.

Penggunaan penempatan produk dalam film telah terbukti kontroversial.Beberapa pembuat film melihat praktik penempatan produk terlalu komersial.Lainnya, terutama mereka yang memiliki batasan anggaran yang parah, menyambut perusahaan mana pun yang bersedia menginvestasikan uang dengan imbalan penempatan produk.

Debat sering berpusat di sekitar kebutuhan untuk produk merek tertentu dalam sebuah adegan.Dalam urutan pengejaran hipotetis kami, penggunaan satu truk Federal Express menetapkan penutup orang jahat.Menempatkan armada truk Federal Express di jalanan, bagaimanapun, mungkin merupakan kasus penempatan produk yang jelas dan dianggap terlalu termotivasi secara komersial.

Terlepas dari perdebatan antara integritas artistik dan komersialisme praktis, tidak ada keraguan bahwa penempatan produk sangat efektif di sebagian besar di sebagian besar di sebagian besar efektif di sebagian besar secara efektif di sebagian besar secara efektif di sebagian besar pula yang efektif di sebagian besar secara efektif di sebagian besar pula yang efektif di sebagian besar di bagian mana pun efektif di sebagian besar di bagian mana pun efektif di sebagian besar di luarkasus.Para penonton bioskop bahkan mungkin tidak menyadari semua contoh penempatan produk dalam film Hollywood rata -rata, tetapi mereka mungkin mengingat detail yang cukup untuk meningkatkan penjualan setelah fakta.Jika tidak ada yang lain, perusahaan mendapat manfaat dari penggunaan nama merek atau logo mereka sehubungan dengan lokal yang eksotis atau urutan tindakan yang menarik.Jika James Bond menembak tampilan Coca-Cola, misalnya, penonton akan mengingat urutan itu lama setelah film berakhir.