Vị trí sản phẩm là gì?

Hãy tưởng tượng cảnh này trong một bộ phim: Người anh hùng đang uống một chai soda khi những kẻ xấu lái xe được ngụy trang thành những người đàn ông giao hàng.Người anh hùng nhảy vào chiếc xe thể thao của mình và một cuộc rượt đuổi xảy ra.Những kẻ xấu cuối cùng đã đâm xe tải giao hàng của họ vào một quán cà phê và đầu hàng anh hùng.Có một lý do tại sao người anh hùng đang uống Pepsi, những kẻ xấu đang lái một chiếc xe tải liên bang Express và hiện trường vụ tai nạn là một quán cà phê Starbucks.Lý do đó được gọi là vị trí sản phẩm, và nó phổ biến hơn người ta có thể nghi ngờ.Vị trí sản phẩm là một kỹ thuật quảng cáo trong đó các công ty trả một khoản phí hoặc cung cấp dịch vụ để đổi lấy một màn hình nổi bật các sản phẩm của họ.Nó chủ yếu được sử dụng liên quan đến ngành công nghiệp điện ảnh, mặc dù các địa điểm khác như phòng hòa nhạc, trung tâm hội nghị và hộp đêm cao cấp cũng có thể đồng ý với một số hình thức vị trí sản phẩm.Một ví dụ khét tiếng về vị trí sản phẩm xảy ra trong bộ phim Steven Spielbergs

et.Ban đầu là sinh vật ngoài hành tinh được cho là bị dụ dỗ trốn tránh bằng cách đi theo một vệt kẹo sô cô la M M.Công ty sản xuất M Ms, tuy nhiên, không muốn có sản phẩm của họ liên quan đến một bộ phim chưa được chứng minh và có khả năng không thể đánh giá được.Một công ty đối thủ đã đồng ý cung cấp một viên kẹo tương tự gọi là

reeses pieces.Bộ phim đã trở thành một thành công tài chính rất lớn và vị trí sản phẩm đã thúc đẩy doanh số của các phần Reeses thực chất.

Việc sử dụng vị trí sản phẩm trong phim đã được chứng minh là gây tranh cãi.Một số nhà sản xuất phim xem thực hành vị trí sản phẩm là quá thương mại.Những người khác, đặc biệt là những người có hạn chế ngân sách nghiêm trọng, chào đón bất kỳ công ty nào sẵn sàng đầu tư tiền để đổi lấy vị trí sản phẩm.Cuộc tranh luận thường tập trung vào sự cần thiết cho một sản phẩm thương hiệu cụ thể trong một cảnh.Trong trình tự theo đuổi giả thuyết của chúng tôi, việc sử dụng một chiếc xe tải Express liên bang thiết lập vỏ bọc kẻ xấu.Tuy nhiên, việc đặt một đội xe tải liên bang trên đường phố, có thể là một trường hợp rõ ràng về vị trí sản phẩm và được coi là có động lực thương mại. Mặc dù cuộc tranh luận giữa tính toàn vẹn nghệ thuật và chủ nghĩa thương mại thực tế, không có nghi ngờ rằng vị trí sản phẩm có hiệu quả trong hầu hếtcác trường hợp.Những người xem phim thậm chí có thể không nhận thức được tất cả các ví dụ về vị trí sản phẩm trong một bộ phim trung bình của Hollywood, nhưng họ có thể nhớ đủ chi tiết để tăng doanh số sau khi thực tế.Nếu không có gì khác, công ty được hưởng lợi từ việc sử dụng tên thương hiệu hoặc logo của họ liên quan đến một địa phương kỳ lạ hoặc chuỗi hành động thú vị.Ví dụ, nếu James Bond bắn ra màn hình Coca-Cola, khán giả sẽ nhớ chuỗi đó rất lâu sau khi bộ phim kết thúc.