Mi a bomlási tényező?

A bomlási tényező annak becslése, hogy mennyi ideig tart egy hirdetés, hogy az exponenciális modellezés segítségével elhalványuljon a fogyasztók elméjéből.A reklám hatékonysága iránti érdeklődéssel rendelkező kutatók megjegyezték, hogy a reklámok általában a prediktív modellezést követik, lehetővé téve annak meghatározását, hogy a reklám mennyi ideig befolyásolja a nyilvánosságot.Exponenciális modellezést használnak, ahol folyamatos csökkenés következik be a reklám eredeti értékével való közvetlen kapcsolatban.Az eredeti értékeket úgy lehet kiszámítani, hogy megvizsgáljuk az expozíció mélységét, hány ember látta a hirdetést, és hol.A felezési idő reklámozása a legtöbb esetben két és hét hét között változhat, bár ezen a modellen kívül vannak túlmutatók.Egyes hirdetések kiszámíthatatlanul is viselkednek, és valószínűleg nem követi a bomlási tényező modelleket, amelyek magyarázhatták, hogy a fogyasztók hogyan lépnek kapcsolatba a magazinokban, a hirdetőtáblákon és más helyszíneken tapasztalható tartalommal.újra.Elfelejthetik egy hirdetés legfontosabb részleteit, például a terméket vagy a márkát, az árazást és a funkciót.Ez gyakran változásokhoz vezet vásárlási szokásaikban;Az a fogyasztó, aki egy héttel egy héten keresett volna a márka X WC -papírt, miután látta egy hirdetést, valószínűleg nem gondolja rá három héten belül.A reklámcégeknek figyelembe kell venniük a bomlási tényezőt, amikor eldöntik, hogyan és hova kell elhelyezni a hirdetéseket.A megfelelő időzítés a nagy közönség előtt áll.Ennek eredményeként forró versenyt eredményez az áhított hirdetések, mint például a Prime Time televíziós adásokban.A hirdetők tudják, hogy a nézők nagyszámú hangolnak, és esélyt akarnak, hogy a lehető legnagyobb mértékben növeljék a hirdetés eredeti hatását.Úgy dönthetnek, hogy több időrésen és heteken keresztül megismételik, hogy a tartalmat frissen tartsák a potenciális fogyasztók gondolataiban.

A tervezés és az üzenetküldés is fontos lehet.A bomlási tényező eltolódhat, attól függően, hogy a hirdetés hogyan jelenik meg.Az erős, érdekes vagy furcsa anyag jobban kiemelkedhet a fogyasztók számára.Ez különösen igaz lehet a vírusos hirdetésekre, ahol a fogyasztók nem tudják, hogy egy hirdetést vizsgálnak.A olyan környezetben bemutatott anyagok, mint a közösségi oldalakon lévő játékok, hosszabb ideig ragaszkodhatnak a nézőkhöz, mivel olyan tevékenységekhez kapcsolódnak, mint például a barátokkal való kapcsolattartás vagy az ismerős erőforrások felhasználása.