Apa itu faktor pembusukan?

Factor Faktor pembusukan adalah perkiraan berapa lama iklan untuk memudar dari pikiran konsumen, menggunakan pemodelan eksponensial.Para peneliti dengan minat dalam kemanjuran iklan telah mencatat bahwa iklan cenderung mengikuti pemodelan prediktif, memungkinkan untuk menentukan berapa lama iklan akan berdampak pada publik.Mereka menggunakan pemodelan eksponensial, di mana penurunan yang stabil terjadi dalam hubungan langsung dengan nilai asli dari iklan.Nilai asli dapat dihitung dengan melihat kedalaman paparan, berapa banyak orang yang melihat iklan dan di mana.

Ini juga kadang-kadang dikenal sebagai paruh, referensi ke jenis pembusukan eksponensial yang terlihat dengan elemen radioaktif.Periklanan waktu paruh dapat bervariasi antara dua dan tujuh minggu dalam banyak kasus, meskipun ada outlier di luar model ini.Beberapa iklan juga berperilaku tidak terduga, dan mungkin tidak mengikuti model faktor peluruhan yang digunakan untuk menjelaskan bagaimana konsumen berinteraksi dengan konten yang mereka temui di majalah, di papan iklan, dan di lokasi lain.

Seiring waktu promosi dapat kehilangan kekuatan mereka jika konsumen tidak terpaparlagi.Mereka mungkin melupakan detail kunci dari suatu iklan, seperti produk atau merek, harga, dan fungsi.Ini sering diterjemahkan menjadi perubahan dalam kebiasaan pembelian mereka;Konsumen yang akan mencari kertas toilet merek X seminggu setelah melihat iklan untuk itu, misalnya, mungkin tidak memikirkannya dalam tiga minggu.Perusahaan periklanan harus mempertimbangkan faktor peluruhan ketika mereka memutuskan bagaimana dan di mana menempatkan iklan.

Penempatan iklan yang baik dapat menjadi kunci ketika mempertimbangkan faktor peluruhan.Waktu yang tepat menempatkan fitur di depan audiens besar.Ini menghasilkan persaingan panas untuk slot iklan yang didambakan, seperti yang ada di siaran televisi prime time.Pengiklan tahu sejumlah besar pemirsa akan menyetel dan menginginkan kesempatan untuk meningkatkan dampak asli dari iklan sebanyak mungkin.Mereka juga dapat memilih untuk mengulangi beberapa slot waktu dan minggu untuk menjaga konten tetap segar di benak konsumen potensial.

Desain dan pesan juga bisa menjadi penting.Faktor peluruhan dapat bergeser tergantung pada bagaimana iklan disajikan.Bahan yang kuat, menarik, atau unik mungkin lebih menonjol bagi konsumen.Ini dapat terutama berlaku untuk iklan viral, di mana konsumen mungkin tidak menyadari bahwa mereka melihat iklan.Materi yang disajikan dalam lingkungan seperti game di situs jejaring sosial dapat tetap dengan pemirsa lebih lama karena mereka terkait dengan kegiatan seperti terhubung dengan teman atau menggunakan sumber daya yang akrab.