セグメント化と配置とは何ですか？

Marketingマーケティングでは、セグメント化、ポジショニングが使用され、企業が製品を購入する可能性のある消費者のグループを特定し、ターゲットにしています。セグメント化は、欲求、ニーズ、ショッピングの習慣に基づいて、消費者の種類を定義するプロセスです。ポジショニングは、選択したグループのニーズを満たす製品を設計およびマーケティングするプロセスです。製品の物理的特性が役割を果たしていますが、ポジショニングの重要な目標は、製品が消費者によってどのように認識されるかに影響を与えることです。ターゲティング、販売するグループの選択、セグメント化とポジショニングの間に発生します。セグメント化の最初の目標は、どの変数が重要かを決定することです。一見無限の数の変数を使用して、人口統計、消費者が求めている利点、消費者が製品を購入する可能性のある頻度など、セグメントを定義できます。また、マーケティングの専門家は、ブランドの忠誠心、消費者が他のブランドがより良いまたは安価な製品を提供している場合でも、彼らが知っているブランドに固執する傾向を考慮する必要があります。smentingセグメント化には2つの基本的な方法があります。ブレークダウン方法は、ほとんど頻繁に使用されます。顧客は本質的に同じであると想定しているため、マーケティングの専門家は、マーケティングセグメントを定義するために違いを探す必要があります。ビルドアップ方法は、顧客がすべて異なることを前提としているため、マーケティングの専門家は、マーケティングセグメントを定義するための基礎として類似点を探す必要があります。shoted選択されたセグメントへのオブジェクトのマーケティングは、ポジショニングとして知られています。会社は、消費者の価格が消費者が喜んで支払うこと以上のものではないように、合理的な予算内に滞在しながら、消費者の欲求とニーズを満たす製品を設計する必要があります。その後、マーケティングの専門家は、ターゲットグループにアピールする方法で製品を宣伝する必要があります。最後に、製品は消費者に配布する必要があります。これらの手順＆mdash;製品設計、価格、プロモーション、流通＆MDASH;マーケティングミックスとして知られています。smatedセグメントとポジショニングの間にターゲティングが発生します。マーケティングの専門家は、セグメント化中に収集された情報を使用して、どのグループを販売するかを決定します。この選択は、グループのサイズ、グループ内の人々がどれだけのお金を使うか、その他の変数に基づいています。

セグメント化とポジショニングは1回限りの発生ではありません。市場や人口統計の大幅な変化は、時間の経過とともに、マーケティングの専門家がセグメントを再評価する必要がある場合があります。ブランドが競争や広報の問題に直面している場合、マーケティングの専門家はブランドの再配置を試みることができます。マーケティングはすでに消費者の心に存在する強力な関連性を克服する必要があるため、再配置は元のセグメント化と位置付けよりもはるかに困難です。このプロセスは常に成功しているわけではありません。