Τι είναι ο κύκλος ζωής του προϊόντος;

Ο όρος κύκλος ζωής του προϊόντος χρησιμοποιείται στον κόσμο μάρκετινγκ για να προσδιορίσει τα διαφορετικά στάδια που περνάει κάθε προϊόν.Κάθε προϊόν που εισάγεται στους καταναλωτές περνάει από τον ίδιο βασικό κύκλο.Μελετώντας τον κύκλο ζωής ενός προϊόντος, οι έμποροι μπορούν να αξιολογήσουν την αποτελεσματικότητα ενός προϊόντος.

Όλα τα προϊόντα αρχίζουν με το στάδιο εισαγωγής

.Αυτό το στάδιο συμβαίνει όταν ένα προϊόν τοποθετείται για πρώτη φορά στην αγορά.Γενικά, η τιμή ενός προϊόντος είναι υψηλή σε αυτό το σημείο και η ζήτηση των καταναλωτών για το προϊόν είναι χαμηλή.Μετά την παρατήρηση των πωλήσεων για ένα σύντομο χρονικό διάστημα, οι έμποροι μπορούν να αποφασίσουν να τραβήξουν ένα προϊόν από τα ράφια ή να εργαστούν για να δημιουργήσουν μια ζήτηση για το προϊόν. Προϊόντα που μετακινούνται στο δεύτερο στάδιο, το στάδιο ανάπτυξης

, πρέπει να αναπτυχθούν και να διατεθούν στο εμπόριο.Προκειμένου να επιτευχθεί αυτά τα καθήκοντα, η τιμή ενός προϊόντος πρέπει να μειωθεί, σύμφωνα με την παρούσα κατάσταση της οικονομίας και η διαφήμιση πρέπει να ξεκινήσει.Εάν ένα προϊόν αποδειχθεί δημοφιλές στους καταναλωτές, άλλες εταιρείες θα αρχίσουν να παράγουν παρόμοια προϊόντα.Καθώς ο ανταγωνισμός αυξάνεται, η τιμή ενός προϊόντος γενικά μειώνεται.

Το Ώριμα στάδιο επιτυγχάνεται όταν η δημοτικότητα ενός προϊόντος αρχίζει να ξεθωριάζει.Λόγω πάρα πολλών ανταγωνιστών, η αρχική τιμή ενός προϊόντος θα μειωθεί δραστικά.Σε αυτό το σημείο, έχει σημειωθεί κορεσμός της αγοράς και ένα προϊόν κατευθύνεται προς το τελικό στάδιο:

Κορεσμός και παρακμή

.Όπως υποδηλώνει το όνομα της σκηνής, τα προϊόντα που φθάνουν σε αυτό το επίπεδο καθίστανται όλο και πιο δύσκολο για μια εταιρεία να κατασκευάσει.

Περιστασιακά, ένα προϊόν μπορεί να αποκτήσει σταθερό καταναλωτή μετά.Για παράδειγμα, το προϊόν καθαρισμού των νοικοκυριών Windex Reg.εισήχθη για πρώτη φορά από τον S.C. Johnson Sons το 1933. Μέχρι σήμερα, το προϊόν αυτό είναι ακόμα δημοφιλές και παραμένει ένα βασικό σε πολλά νοικοκυριά σε ολόκληρη τη Βόρεια Αμερική.Παρόλο που η Windex reg;Πέρασε έναν πλήρη κύκλο ζωής προϊόντος, παρέμεινε μια δημοφιλής επιλογή καταναλωτών.

Υπάρχει κάποια απόκλιση ως προς την εγκυρότητα της θεωρίας του κύκλου ζωής του προϊόντος.Ορισμένοι αναλυτές της αγοράς υποστηρίζουν ότι δεν ξεθωριάζουν όλα τα προϊόντα, πράγμα που συμβαίνει με την Windex Reg.Άλλοι πιστεύουν ότι όλα τα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων των Windex Reg,, θα εξασθενίσουν εντελώς κάποια στιγμή.Σε αυτούς τους ανθρώπους, ένα προϊόν όπως αυτό δεν έχει ολοκληρώσει έναν ολόκληρο κύκλο ζωής του προϊόντος έως ότου το προϊόν ξεθωριάζει από την όραση.

Είτε έτσι είτε αλλιώς, χρησιμοποιώντας το μοντέλο κύκλου ζωής του προϊόντος, οι έμποροι μπορούν να αποκτήσουν καλύτερη κατανόηση της πορείας που περνάει ένα προϊόν.Οι πληροφορίες που συλλέγονται κατά τη διάρκεια του κύκλου ζωής ενός προϊόντος βοηθούν τους κατασκευαστές να επωφεληθούν από μια ιδέα ή να καταργήσουν την έννοια εντελώς.Είτε ένα προϊόν θα παραμείνει στην αγορά όσο Windex έχει αβέβαιο, αν και οι περισσότεροι κατασκευαστές επιθυμούν αυτό το είδος ατελείωτου κύκλου.