Mi az a termék életciklusa?

A termék életciklusának kifejezést a marketing világban használják annak meghatározására, hogy az adott termékek milyen különféle szakaszokat végeznek.Minden, a fogyasztók számára bevezetett termék ugyanazon az alapcikluson megy keresztül.A termék életciklusának tanulmányozásával a marketingszakemberek felmérhetik egy termék hatékonyságát.

Minden termék a

Market Bevezetés szakaszával kezdődik.Ez a szakasz akkor fordul elő, amikor egy terméket először a piacra helyezik.Általában a termék ára ezen a ponton magas, és a termék iránti kereslet alacsony.Miután rövid ideig megfigyelték az értékesítést, a marketingszakemberek dönthetnek úgy, hogy egy terméket húznak a polcokról, vagy dolgozzanak a termék iránti igény kialakítására. A második szakaszba költöző termékeket, a

növekedési stádiumot

, fejleszteni kell és forgalmazni kell.E feladatok elvégzése érdekében a termék árát a jelenlegi gazdasági állapot szerint le kell csökkenteni, és a reklámnak meg kell kezdődnie.Ha egy termék népszerűnek bizonyul a fogyasztók körében, más vállalatok megkezdik hasonló termékek előállítását.A verseny növekedésével a termék ára általában csökken.Túl sok versenytárs miatt a termék eredeti ára drasztikusan csökken.Ezen a ponton piaci telítettség történt, és egy terméket a végső szakaszba vezet: Telítettség és csökkenés .Ahogyan a színpad neve is sugallja, az e szintre jutó termékek egyre nehezebbé válnak a vállalat gyártásához.Időnként egy termék állandó fogyasztót szerezhet.Például a háztartási tisztító termék Windex először az S. C. Johnson Sons vezette be 1933 -ban. A mai napig ez a termék továbbra is népszerű, és Észak -Amerika számos háztartásában maradék marad.Annak ellenére, hogy a Windex A teljes termék életciklusán átment, továbbra is népszerű fogyasztói választás volt.

Van némi eltérés a termék életciklus -elméletének érvényességével kapcsolatban.Egyes piaci elemzők azt állítják, hogy nem minden termék elhalványul, ami a Windex Mások úgy vélik, hogy minden termék, beleértve a Windex , egy bizonyos ponton teljesen elhalványul.Ezeknek az embereknek az ilyen termékek nem fejezték be a teljes termék életciklusát, amíg a termék el nem esik a látótól. Akárhogy is, a termék életciklus -modelljének használatával a marketingszakemberek jobban megérthetik azt a kurzust, amelyet egy termék megy keresztül.A termék életciklusa során összegyűjtött információk segítenek a gyártóknak egy ötlet kiaknázásában, vagy a koncepció teljes leírásában.Függetlenül attól, hogy egy termék marad -e a piacon, amíg a Windex reg;bizonytalan, bár a legtöbb gyártó ezt a véget nem érő ciklust kívánja.