Vòng đời sản phẩm là gì?

Thuật ngữ vòng đời sản phẩm

được sử dụng trong thế giới tiếp thị để xác định các giai đoạn khác nhau mà bất kỳ sản phẩm nào cũng trải qua.Mỗi sản phẩm được giới thiệu cho người tiêu dùng trải qua cùng một chu kỳ cơ bản.Bằng cách nghiên cứu một vòng đời sản phẩm, các nhà tiếp thị có thể đánh giá hiệu quả của một sản phẩm.Tất cả các sản phẩm bắt đầu với giai đoạn giới thiệu thị trường.Giai đoạn này xảy ra khi một sản phẩm được đặt đầu tiên trên thị trường.Nói chung, giá sản phẩm cao vào thời điểm này và nhu cầu của người tiêu dùng đối với sản phẩm là thấp.Sau khi quan sát doanh số trong một thời gian ngắn, các nhà tiếp thị có thể quyết định lấy một sản phẩm từ các kệ hoặc làm việc để tạo ra nhu cầu cho sản phẩm.Các sản phẩm chuyển sang giai đoạn hai, giai đoạn tăng trưởng , phải được phát triển và tiếp thị.Để hoàn thành các nhiệm vụ này, giá sản phẩm phải được hạ xuống, theo tình trạng hiện tại của nền kinh tế và quảng cáo phải bắt đầu.Nếu một sản phẩm chứng tỏ là phổ biến với người tiêu dùng, các công ty khác sẽ bắt đầu sản xuất các sản phẩm tương tự.Khi sự cạnh tranh tăng lên, giá sản phẩm thường giảm. Giai đoạn trưởng thành đạt được khi một sản phẩm phổ biến bắt đầu mờ dần.Do quá nhiều đối thủ cạnh tranh, giá ban đầu của một sản phẩm sẽ giảm mạnh.Tại thời điểm này, độ bão hòa thị trường đã xảy ra và một sản phẩm đang hướng đến giai đoạn cuối: bão hòa và giảm.Như tên của sân khấu cho thấy, các sản phẩm đạt đến mức này ngày càng trở nên khó khăn để một công ty sản xuất.Đôi khi, một sản phẩm có thể có được người tiêu dùng ổn định.Ví dụ, sản phẩm làm sạch hộ gia đình Windex reg;được giới thiệu lần đầu tiên bởi S.C. Johnson Sons vào năm 1933. Cho đến nay, sản phẩm này vẫn còn phổ biến và nó vẫn là một mặt hàng chủ lực trong nhiều hộ gia đình trên khắp Bắc Mỹ.Mặc dù Windex đã trải qua một vòng đời sản phẩm hoàn chỉnh, nó vẫn là một lựa chọn người tiêu dùng phổ biến.Có một số khác biệt về tính hợp lệ của lý thuyết vòng đời sản phẩm.Một số nhà phân tích thị trường cho rằng không phải tất cả các sản phẩm đều biến mất, đó là trường hợp của Windex Reg ;.Những người khác tin rằng tất cả các sản phẩm, bao gồm Windex reg ;, sẽ mờ dần hoàn toàn vào một lúc nào đó.Đối với những người này, một sản phẩm như thế này đã không hoàn thành toàn bộ vòng đời sản phẩm cho đến khi sản phẩm mờ dần khỏi tầm nhìn.Dù bằng cách nào, bằng cách sử dụng mô hình vòng đời sản phẩm, các nhà tiếp thị có thể hiểu rõ hơn về khóa học mà một sản phẩm trải qua.Thông tin được thu thập trong vòng đời sản phẩm giúp các nhà sản xuất tận dụng một ý tưởng, hoặc loại bỏ hoàn toàn khái niệm.Có hay không một sản phẩm sẽ vẫn còn trên thị trường miễn là Windex có không chắc chắn, mặc dù hầu hết các nhà sản xuất đều mong muốn loại chu kỳ không bao giờ kết thúc này.