Apa itu siklus hidup produk?

Istilah Siklus Hidup Produk digunakan dalam dunia pemasaran untuk menentukan berbagai tahap yang dialami produk yang diberikan.Setiap produk yang diperkenalkan kepada konsumen melewati siklus dasar yang sama.Dengan mempelajari siklus hidup produk, pemasar dapat mengevaluasi efektivitas suatu produk.

Semua produk dimulai dengan Tahap Pendahuluan Pasar .Tahap ini terjadi ketika suatu produk pertama kali ditempatkan di pasaran.Secara umum, harga produk tinggi pada saat ini, dan permintaan konsumen untuk produk rendah.Setelah mengamati penjualan dalam waktu singkat, pemasar dapat memutuskan untuk menarik produk dari rak, atau bekerja untuk menciptakan permintaan produk.

Produk yang pindah ke tahap dua, tahap pertumbuhan , harus dikembangkan dan dipasarkan.Untuk menyelesaikan tugas -tugas ini, harga produk harus diturunkan, sesuai dengan keadaan ekonomi saat ini, dan iklan harus dimulai.Jika suatu produk terbukti populer di kalangan konsumen, perusahaan lain akan mulai memproduksi produk serupa.Ketika kompetisi meningkat, harga produk umumnya berkurang.

Tahap matang

tercapai ketika popularitas produk mulai memudar.Karena terlalu banyak pesaing, harga asli suatu produk akan berkurang secara drastis.Pada titik ini, saturasi pasar telah terjadi, dan suatu produk menuju tahap akhir: Saturasi dan penurunan .Seperti nama panggung, produk yang mencapai level ini menjadi semakin sulit bagi perusahaan untuk diproduksi. Kadang -kadang, suatu produk dapat memperoleh pengikut konsumen yang stabil.Misalnya, produk pembersih rumah tangga Windex pertama kali diperkenalkan oleh S.C. Johnson Sons pada tahun 1933. Sampai saat ini, produk ini masih populer, dan tetap menjadi bahan pokok di banyak rumah tangga di seluruh Amerika Utara.Meskipun Windex Melewati siklus hidup produk yang lengkap, itu tetap menjadi pilihan konsumen yang populer.

Ada beberapa perbedaan mengenai validitas teori siklus hidup produk.Beberapa analis pasar berpendapat bahwa tidak semua produk memudar, yang merupakan kasus dengan Windex .Yang lain percaya bahwa semua produk, termasuk Windex , akan memudar sepenuhnya di beberapa titik.Bagi orang -orang ini, produk seperti ini belum menyelesaikan seluruh siklus hidup produk sampai produk memudar dari pandangan.

Bagaimanapun, dengan menggunakan model siklus hidup produk, pemasar dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang kursus yang dialami suatu produk.Informasi yang dikumpulkan selama siklus hidup produk membantu produsen untuk memanfaatkan ide, atau membatalkan konsep sama sekali.Apakah suatu produk akan tetap ada di pasaran selama Windex tidak pasti, meskipun sebagian besar produsen berharap untuk siklus yang tidak pernah berakhir seperti ini.