Τι είναι η ένωση μάρκας;

Η ένωση μάρκας είναι η σύνδεση που γίνεται στο μυαλό των καταναλωτών μεταξύ ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας και της κατηγορίας στην οποία ταξινομείται. Στο ισχυρότερο της, η ένωση μάρκας θα οδηγήσει τους ανθρώπους να ζητήσουν κάτι από το εμπορικό σήμα αντί για το γενικό όνομα για προϊόντααυτή η κατηγορία.Για παράδειγμα, κάποιος μπορεί να γράψει Kotex Reg.Σε μια λίστα παντοπωλείων αντί για χαρτοπετσέτες.Οι εταιρείες θέλουν να δημιουργήσουν το Association Brand όσο το δυνατόν περισσότερο για να κερδίσουν μερίδιο αγοράς.

Τα προϊόντα και οι υπηρεσίες μπορούν να πέσουν σε ευρύ αριθμό κατηγοριών και είναι δυνατόν τα προϊόντα να βρίσκονται σε περισσότερες από μία κατηγορίες.Όταν οι εταιρείες αναπτύσσουν τις μάρκες τους, σκέφτονται πώς θα ήθελαν να δουν τα προϊόντα τους που αντιλαμβάνονται οι καταναλωτές.Ένας κατασκευαστής πολυτελών αυτοκινήτων θα ήθελε οι άνθρωποι να σκέφτονται όχι μόνο τα αυτοκίνητα όταν βλέπουν τα προϊόντα τους, αλλά και τα πολυτελή αυτοκίνητα.Όταν τα μέλη του κοινού θέλουν τα πράγματα σε συγκεκριμένες κατηγορίες με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά, ο στόχος είναι να έρθουν στο μυαλό το εμπορικό σήμα και όχι να έχουν μια καταναλωτική αναζήτηση για ένα γενικό προϊόν.Οι εταιρείες χρησιμοποιούν μια ποικιλία τεχνικών μάρκετινγκ για να αποκτήσουν τα μέλη του δημόσιου συσχετισμού των προϊόντων τους με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά που κυμαίνονται από αναζωογονητική για σόδες έως αξιόπιστες για τον εξοπλισμό ηλεκτρονικών ειδών.Η ένωση μάρκας τείνει να δημιουργήσει ένα φαινόμενο κυματισμού, καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι εκτίθενται σε ιδέες για προϊόντα και υπηρεσίες.Με την πάροδο του χρόνου, οι άνθρωποι που μπορεί να μην έχουν εκτεθεί εκτενώς στη διαφήμιση μπορούν να ζητήσουν αυτόματα ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα, επειδή το άκουσαν να συζητούν και να έχουν εκτεθεί σε ιδέες για το εμπορικό σήμα.Οι εταιρείες είναι επίσης προσεκτικοί για τον έλεγχο των αρνητικών πτυχών της εικόνας τους, καθώς οι άνθρωποι τείνουν να θυμούνται αρνητικές εντυπώσεις των εμπορικών σημάτων και των εταιρειών.

Ένα ζήτημα που μπορεί να συμβεί με πολύ ισχυρή ένωση μάρκας είναι η γεννήτρια εμπορικών σημάτων.Εάν οι άνθρωποι αρχίσουν επανειλημμένα χρησιμοποιώντας ένα εμπορικό σήμα ως γενικό όρο για μια κατηγορία προϊόντων ή υπηρεσιών και ο ιδιοκτήτης της μάρκας δεν επιβάλλει το εμπορικό σήμα της, μπορεί να χάσει το εμπορικό σήμα.Πολλοί όροι που χρησιμοποιήθηκαν σήμερα ως γενόσημα, όπως η ασπιρίνη, το φερμουάρ, το θερμό και η κυλιόμενη σκάλα, ήταν κάποτε εμπορικά σήματα.Οι εταιρείες περπατούν μια γραμμή ανάμεσα στην οικοδόμηση ισχυρών ενώσεων μάρκας και στο Genericide, καθώς η απώλεια ενός εμπορικού σήματος μέσω της γενικής χρήσης είναι γνωστή.