Mi az a márka társulása?

A Brand Association az a kapcsolat, amely az adott termék vagy szolgáltatás és a kategória között a fogyasztók gondolataiban létezik.az a kategória.Például valaki írhat Kotex az élelmiszerboltok listáján az egészségügyi betét helyett.A vállalatok a lehető legnagyobb mértékben fel akarják építeni a márkaegyesületet, hogy piaci részesedést szerezzenek.

A termékek és szolgáltatások széles körű kategóriákba eshetnek, és a termékek egynél több kategóriába tartozhatnak.Amikor a vállalatok fejlesztik a márkáikat, arra gondolnak, hogyan szeretnénk látni termékeiket a fogyasztók által észleltek.A luxusautók gyártója azt akarja, hogy az emberek ne csak az autókról gondolkodjanak, amikor látják termékeiket, hanem kifejezetten a luxusautókról is.Amikor a közönség tagjai bizonyos attribútumokkal rendelkező konkrét kategóriákban akarnak dolgokat, a cél az, hogy a márka eszébe jutjon, nem pedig a fogyasztói általános terméket.A vállalatok különféle marketing technikákat alkalmaznak annak érdekében, hogy a közvélemény tagjait termékeikkel összekapcsolják, az üdítőhelyek frissítésétől az elektronikai berendezések megbízhatóáig.A Brand Association hajlamos a fodrozódás hatására, mivel egyre több ember van kitéve a termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatos ötletekkel.Az idő múlásával azok az emberek, akik esetleg nem voltak kitéve a reklámnak, automatikusan kérhetnek egy adott márkát, mert meghallották, hogy megvitatják és kitéve a márkával kapcsolatos ötleteknek.A vállalatok szintén óvatosan irányítják imázsuk negatív aspektusait, mivel az emberek hajlamosak emlékezni a márkák és a vállalatok negatív benyomásaira.Ha az emberek többször is elkezdenek egy márkanév használata egy termék- vagy szolgáltatási kategória általános kifejezésként, és a márka tulajdonosa nem hajtja végre védjegyét, akkor elveszítheti a védjegyet.Sok olyan kifejezés, amelyet manapság generikus anyagként használtak, mint például az aszpirin, a cipzár, a termosz és a mozgólépcsők, már márkanév volt védjegyben.A vállalatok egy vonalon járnak az erős márkás szövetségek és a genericidek kialakítása között, mivel ismert a védjegy elvesztése az általános használat révén.