Hiệp hội thương hiệu là gì?

Hiệp hội thương hiệu là sự kết nối được thực hiện trong tâm trí của người tiêu dùng giữa một sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định và danh mục được phân loại. Tại một hiệp hội thương hiệu mạnh nhất, sẽ khiến mọi người yêu cầu một cái gì đó theo thương hiệu thay vì tên chung cho các sản phẩm trongloại đó.Ví dụ, ai đó có thể viết Kotex Trong một danh sách tạp hóa thay vì khăn ăn vệ sinh.Các công ty muốn xây dựng hiệp hội thương hiệu càng nhiều càng tốt để kiếm thị phần. Sản phẩm và dịch vụ có thể rơi vào một số lượng lớn các danh mục và các sản phẩm có thể thuộc nhiều hơn một danh mục.Khi các công ty đang phát triển thương hiệu của họ, họ nghĩ về cách họ muốn thấy sản phẩm của họ được người tiêu dùng cảm nhận.Một nhà sản xuất xe hơi sang trọng sẽ muốn mọi người nghĩ không chỉ là những chiếc xe khi họ nhìn thấy sản phẩm của họ, mà là những chiếc xe sang trọng cụ thể. Ngoài việc xây dựng các liên kết với các loại sản phẩm cụ thể, hiệp hội thương hiệu cũng liên quan đến việc liên kết các sản phẩm với các thuộc tính cụ thể.Khi các thành viên của công chúng muốn mọi thứ trong các danh mục cụ thể với các thuộc tính cụ thể, mục tiêu là có thương hiệu xuất hiện trong tâm trí thay vì có một cái nhìn của người tiêu dùng cho một sản phẩm chung.Các công ty sử dụng nhiều kỹ thuật tiếp thị để có được các thành viên của công chúng liên kết các sản phẩm của họ với các đặc điểm cụ thể, từ làm mới cho soda đến đáng tin cậy cho thiết bị điện tử.Hiệp hội thương hiệu có xu hướng tạo ra một hiệu ứng gợn, vì ngày càng có nhiều người tiếp xúc với ý tưởng về sản phẩm và dịch vụ.Theo thời gian, những người có thể không được tiếp xúc rộng rãi với quảng cáo có thể tự động yêu cầu một thương hiệu nhất định vì họ đã nghe nó được thảo luận và tiếp xúc với các ý tưởng về thương hiệu.Các công ty cũng cẩn thận kiểm soát các khía cạnh tiêu cực của hình ảnh của họ khi mọi người có xu hướng nhớ những ấn tượng tiêu cực về các thương hiệu và công ty.Nếu mọi người bắt đầu liên tục sử dụng một tên thương hiệu như một thuật ngữ chung cho một danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ và chủ sở hữu của thương hiệu không thực thi nhãn hiệu của mình, thì nó có thể mất nhãn hiệu.Nhiều thuật ngữ được sử dụng ngày nay như là thuốc generic, như aspirin, zipper, thermos và thang cuốn, đã từng là tên thương hiệu được đăng ký nhãn hiệu.Các công ty đi bộ giữa việc xây dựng các hiệp hội thương hiệu mạnh mẽ và vụ giết người, vì việc mất nhãn hiệu thông qua việc sử dụng chung được biết đến.