Τι είναι η διαχείριση της μάρκας;

Η διαχείριση της μάρκας αναφέρεται στην εμπορία ενός συγκεκριμένου εμπορικού σήματος ή προϊόντος για να αυξήσει τη δημοτικότητά της στους καταναλωτές και να αυξήσει το μερίδιο αγοράς.Διαφέρει από το γενικό μάρκετινγκ στο ότι επικεντρώνεται σε ένα εμπορικό όνομα.Αυτό το όνομα μπορεί να ισχύει μόνο για ένα προϊόν, αλλά συνήθως καλύπτει μια σειρά προϊόντων που παράγονται από μια εταιρεία ή κατασκευαστή.

Υπάρχουν αρκετές κατηγορίες εμπορικών σημάτων στον κλάδο μάρκετινγκ.Οι πιο δαπανηρές μάρκες αναφέρονται γενικά ως μάρκες premium.Τα εμπορικά σήματα που σχετίζονται με την εξοικονόμηση κόστους που ισχυρίζονται ότι τα προϊόντα τους είναι τόσο καλά όσο οι πιο ακριβές ποικιλίες ονομάζονται τυπικά εμπορικά σήματα οικονομίας.Εάν ο ανταγωνιστής ενός προϊόντος κάνει αξίωση ανωτερότητας, μπορεί να εισαχθεί μια νέα μάρκα που έχει βελτιωθεί ή καλύτερα από ποτέ.Αυτό συνήθως αναφέρεται στον κλάδο ως μάρκετινγκ μάχης.

Μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί τη διαχείριση της μάρκας ως βάση της αρχίζει συνήθως με την αναγνώριση της δημοτικότητας ενός προϊόντος και την οικοδόμηση σε αυτή τη θετική εικόνα.Για παράδειγμα, εάν οι καταναλωτές διαπιστώσουν ότι η μάρκα απορρυπαντικού πλυντηρίου XYZ καθαρίζει τα ρούχα τους καλύτερα από οποιοδήποτε άλλο προϊόν και τις πωλήσεις του, το τμήμα μάρκετινγκ του XYZ μπορεί να εισαγάγει ένα προϊόν μαλακτικού υφασμάτων με το ίδιο εμπορικό σήμα.Εάν το προϊόν αυτό είναι επίσης κορυφαίος πωλητής, μπορεί στη συνέχεια να αγοράσει ένα λευκαντικό από ύφασμα με το ίδιο όνομα.

Καθώς ο κύκλος διαχείρισης της μάρκας εξελίσσεται, η εταιρεία μπορεί αργά να αυξήσει την τιμή του προϊόντος.Εάν η αυξημένη τιμή δεν έχει αρνητικές επιπτώσεις στις πωλήσεις, το επόμενο βήμα από το τμήμα μάρκετινγκ μπορεί να είναι να μειώσει ελαφρώς τις προσπάθειες μάρκετινγκ για τη μείωση του κόστους.Ο συνδυασμός των αυξημένων πωλήσεων και των μειωμένων εξόδων μάρκετινγκ αυξάνει τη συνολική κερδοφορία του προϊόντος.Αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές δείχνουν ότι η επιτυχία μιας μάρκας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το όνομά της να είναι απλό να θυμόμαστε, εύκολα προφητικές και ιδιαίτερα αναγνωρίσιμες.Άλλοι παράγοντες για την επιτυχία περιλαμβάνουν γενικά τη δυνατότητα να μεταφραστούν εύκολα και με ακρίβεια μεταφρασμένη σε όλες τις γλώσσες της αγοράς των καταναλωτών.Εάν το όνομα μιας κατασκευαστικής εταιρείας χρησιμοποιείται για την εμπορία ενός προϊόντος, ονομάζεται εταιρική επωνυμία.Η οικογενειακή επωνυμία συνήθως αναφέρεται σε μια ομάδα προϊόντων που σχετίζονται, όπως μια σειρά προϊόντων πλυντηρίων.Εάν δεν έχουν δύο προϊόντα που παράγονται από μια εταιρεία το ίδιο όνομα, ο όρος που χρησιμοποιείται τακτικά για να αναφέρεται σε αυτά τα στοιχεία είναι ατομική επωνυμία.