Ano ang pamamahala ng tatak?

Ang pamamahala ng tatak ay tumutukoy sa marketing ng isang tiyak na tatak o produkto upang madagdagan ang katanyagan nito sa mga mamimili at dagdagan ang pagbabahagi ng merkado.Ito ay naiiba sa pangkalahatang marketing sa na ito ay nakatuon sa isang pangalan ng kalakalan.Ang pangalang ito ay maaaring mag -aplay sa isang produkto lamang, ngunit karaniwang sumasaklaw sa isang hanay ng mga produkto na ginawa ng isang kumpanya o tagagawa.

Mayroong maraming mga kategorya ng mga tatak sa industriya ng marketing.Ang pinaka -magastos na mga tatak ay karaniwang tinutukoy bilang mga premium na tatak.Ang mga tatak na nauugnay sa pagtitipid ng gastos na nagsasabing ang kanilang mga produkto ay kasing ganda ng mas mahal na mga varieties ay karaniwang tinatawag na mga tatak ng ekonomiya.Kung ang katunggali ng isang produkto ay gumawa ng isang pag -aangkin ng higit na kahusayan, isang bagong tatak na itinuturing na napabuti o mas mahusay kaysa sa dati ay maaaring ipakilala.Ito ay kaugalian na tinutukoy sa industriya bilang isang tatak ng pakikipaglaban.Halimbawa, kung matukoy ng mga mamimili na ang tatak ng laundry na si Xyz ay naglilinis ng kanilang mga damit nang mas mahusay kaysa sa anumang iba pang produkto at ang pagbebenta nito, ang departamento ng marketing ng XYZ ay maaaring magpakilala ng isang produkto ng softener na produkto sa ilalim ng parehong pangalan ng tatak.Kung ang produktong iyon ay isang nangungunang nagbebenta, maaari silang susunod na mag -market ng isang pagpapaputi ng tela sa ilalim ng parehong pangalan.

habang tumatagal ang siklo ng pamamahala ng tatak, maaaring dahan -dahang madagdagan ng kumpanya ang presyo ng produkto.Kung ang tumaas na presyo ay walang negatibong epekto sa mga benta, ang susunod na hakbang ng departamento ng marketing ay maaaring bahagyang bawasan ang mga pagsisikap sa marketing upang mabawasan ang mga gastos.Ang kumbinasyon ng pagtaas ng mga benta at nabawasan ang mga gastos sa marketing ay nagdaragdag ng pangkalahatang kakayahang kumita ng produkto.

Ang mga propesyonal sa pamamahala ng tatak ay karaniwang nag -aaplay ng isang hanay ng mga prinsipyo ng pangalan ng kalakalan sa mga bagong ipinakilala na mga produkto.Ang mga patnubay na ito ay nagpapahiwatig na ang tagumpay ng isang tatak ay lubos na nakasalalay sa pangalan nito na simpleng tandaan, madaling mabibigkas at lubos na nakikilala.Ang iba pang mga kadahilanan para sa tagumpay sa pangkalahatan ay kasama ang kakayahan para sa pangalan na madali at tumpak na isinalin sa lahat ng mga wika ng target na merkado ng consumer.

Ang pagbibigay ng pangalan ng mga tatak sa pangkalahatan ay nahuhulog sa isa sa tatlong kategorya.Kung ang pangalan ng isang kumpanya ng pagmamanupaktura ay ginagamit upang maibenta ang isang produkto, tinatawag itong corporate branding.Ang pagba -brand ng pamilya ay karaniwang tumutukoy sa isang pangkat ng mga produkto na nauugnay, tulad ng isang linya ng mga produktong labahan.Kung walang dalawang produkto na ginawa ng isang kumpanya ay may parehong pangalan, ang term na regular na ginagamit upang sumangguni sa mga item na ito ay indibidwal na pagba -brand.