Apa itu manajemen merek?

Manajemen merek mengacu pada pemasaran merek atau produk tertentu untuk meningkatkan popularitasnya di kalangan konsumen dan meningkatkan pangsa pasar.Ini berbeda dari pemasaran umum karena berkonsentrasi pada satu nama dagang.Nama ini mungkin berlaku hanya untuk satu produk, tetapi biasanya mencakup berbagai produk yang diproduksi oleh satu perusahaan atau produsen.

Ada beberapa kategori merek dalam industri pemasaran.Merek yang paling mahal umumnya disebut sebagai merek premium.Merek yang terkait dengan penghematan biaya yang mengklaim produk mereka sama baiknya dengan varietas yang lebih mahal biasanya disebut merek ekonomi.Jika pesaing suatu produk mengajukan klaim superioritas, merek baru yang dianggap meningkat atau lebih baik dari sebelumnya dapat diperkenalkan.Ini biasanya disebut dalam industri sebagai merek pertempuran.

Pemasaran yang memanfaatkan manajemen merek sebagai dasarnya umumnya dimulai dengan mengakui popularitas satu produk dan membangun pada citra positif itu.Misalnya, jika konsumen menentukan bahwa merek deterjen cucian XYZ membersihkan pakaian mereka lebih baik daripada produk lain dan penjualannya melambung, departemen pemasaran XYZ dapat memperkenalkan produk pelembut kain dengan nama merek yang sama.Jika produk itu juga merupakan penjual teratas, mereka dapat memasarkan pemutih kain dengan nama yang sama.

Seiring perkembangan siklus manajemen merek, perusahaan dapat perlahan -lahan menaikkan harga produk.Jika kenaikan harga tidak memiliki efek negatif pada penjualan, langkah selanjutnya oleh departemen pemasaran mungkin sedikit mengurangi upaya pemasaran untuk mengurangi biaya.Kombinasi peningkatan penjualan dan pengurangan biaya pemasaran meningkatkan keseluruhan profitabilitas produk.

Profesional manajemen merek biasanya menerapkan serangkaian prinsip nama dagang untuk produk yang baru diperkenalkan.Pedoman ini menunjukkan bahwa keberhasilan merek sangat tergantung pada namanya yang sederhana untuk diingat, mudah diucapkan dan sangat dapat dikenali.Faktor -faktor lain untuk keberhasilan umumnya mencakup kemampuan nama untuk mudah dan akurat diterjemahkan ke dalam semua bahasa pasar konsumen target.

Penamaan merek umumnya termasuk dalam salah satu dari tiga kategori.Jika nama perusahaan manufaktur digunakan untuk memasarkan produk, itu disebut branding perusahaan.Branding keluarga biasanya mengacu pada sekelompok produk yang terkait, seperti lini produk binatu.Jika tidak ada dua produk yang diproduksi oleh perusahaan memiliki nama yang sama, istilah yang secara teratur digunakan untuk merujuk pada barang -barang ini adalah branding individu.