Mi az a márka menedzsmentje?

A márkamenedzsment egy bizonyos márka vagy termék forgalmazására utal, hogy növelje népszerűségét a fogyasztók körében és növelje a piaci részesedést.Ez abban különbözik az általános marketingtől, hogy egy kereskedelmi névre koncentrál.Ez a név csak egy termékre vonatkozhat, de általában egy vállalat vagy gyártó által gyártott termékek széles skáláját fedi le.A legdrágább márkákat általában prémium márkáknak nevezik.A költségmegtakarításhoz kapcsolódó márkák, amelyek azt állítják, hogy termékeik ugyanolyan jók, mint a drágább fajtákat, általában gazdasági márkáknak nevezik.Ha egy termék versenytársa a fölényesség iránti igényt állítja be, akkor bevezethető egy új márka, amelyet javítanak vagy jobbnak tartanak, mint valaha.Ezt általában az iparban harci márkának nevezik.Például, ha a fogyasztók úgy határozzák meg, hogy az XYZ mosószer -márka jobban megtisztítja ruháikat, mint bármely más termék, és az értékesítési szárnya, az XYZ marketing osztálya ugyanabban a márkanévben bevezethet egy szövetlágyító terméket.Ha ez a termék szintén legfontosabb eladó, akkor a következő nevű szövetfehérítőt forgalmazhatnak.

A márka menedzsment ciklusának előrehaladtával a vállalat lassan növelheti a termék árát.Ha a megnövekedett árnak nincs negatív hatása az értékesítésre, akkor a marketing osztály következő lépése lehet, hogy kissé csökkentse a marketing erőfeszítéseket a költségek csökkentése érdekében.A megnövekedett értékesítési és csökkentett marketingköltségek kombinációja növeli a termék általános jövedelmezőségét.

A márkamenedzsment szakemberek általában a kereskedelmi név alapelveinek halmazát alkalmazzák az újonnan bevezetett termékekre.Ezek az iránymutatások azt jelzik, hogy a márka sikere nagymértékben függ, hogy a nevét egyszerűen emlékezzük meg, könnyen kiejthetők és nagyon felismerhetőek.A siker további tényezői általában magukban foglalják azt a képességet, hogy a név egyszerű és pontosan lefordítsa a célfogyasztói piac minden nyelvét.

A márkák elnevezése általában a három kategória egyikébe tartozik.Ha egy gyártó cég nevét egy termék forgalmazására használják, akkor azt vállalati márkanévnek hívják.A családi márkaépítés általában a kapcsolódó termékcsoportra utal, például a mosodai termékek sorára.Ha a vállalat által gyártott két terméknek nincs azonos neve, akkor az ezekre az elemekre való hivatkozás rendszeresen használt kifejezés az egyéni márkanév.