Τι είναι η ποσοτική έρευνα μάρκετινγκ;

Η έρευνα αγοράς είναι η διαδικασία της επιθεώρησης των πελατών και των δυνητικών πελατών που χρησιμοποιούν ελεγχόμενες και συγκεκριμένες διαδικασίες.Τα ποσοτικά δεδομένα είναι δεδομένα που μπορούν να μετρηθούν αντικειμενικά.Η ποσοτική έρευνα μάρκετινγκ, λοιπόν, είναι η διαδικασία συλλογής μετρήσιμων δεδομένων από πελάτες, μελλοντικούς πελάτες ή από το ευρύ κοινό.Αυτά τα δεδομένα μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για την πρόβλεψη των μοτίβων αγοράς και της μελλοντικής ζήτησης και για τον εντοπισμό αγορών -στόχων.

Η ποσοτική έρευνα μάρκετινγκ αναφέρεται ειδικά στη συλλογή πραγματικών, μετρήσιμων δεδομένων.Αυτό περιλαμβάνει προσωπικά δεδομένα, όπως το φύλο, την ηλικία, το ετήσιο εισόδημα ή τον αριθμό των παιδιών, το άτομο που ερευνάται.Περιλαμβάνει επίσης δεδομένα όπως ο αριθμός των φορών που επισκέπτεται ένα συγκεκριμένο κατάστημα ή εστιατόριο, το ποσό των χρημάτων που ξοδεύει στα είδη παντοπωλείου κάθε μήνα και ο αριθμός των ωρών που ξοδεύει παρακολουθώντας τηλεόραση ή ακούγοντας το ραδιόφωνο.να τρυπήσετε ακόμη περισσότερο.Για παράδειγμα, μια εταιρεία της οποίας η αγορά -στόχος είναι γυναίκες ηλικίας ηλικίας 30 και 40 ετών θα θέλουν να μάθουν ποιοι ραδιοφωνικοί ή τηλεοπτικοί σταθμοί είναι ένας ερωτώμενος σε αυτό το ηλικιακό ρολόι ή ακούει.Θα θέλει περαιτέρω να γνωρίζει τους χρόνους κατά τους οποίους οι σταθμοί αυτοί συντονίζονται. Αυτό επιτρέπει στην εταιρεία να αγοράσει χρόνο διαφήμισης σε αυτούς τους συγκεκριμένους σταθμούς στους πιο παρακολουθημένους χρόνους.ασχολείται με μη μεταφορικά δεδομένα.Αυτό περιλαμβάνει τις απόψεις των ερωτηθέντων, όπως το αν ένα άτομο αρέσει σε μια συγκεκριμένη ηθοποιό ή απολαμβάνει μια συγκεκριμένη δραστηριότητα αναψυχής.Περιλαμβάνει επίσης σχεσιακά δεδομένα, όπως ποια από τις δύο επιλογές τροφίμων είναι οι αγαπημένοι των ερωτηθέντων.

Είναι δυνατή η ποσοτικοποίηση των απόψεων χρησιμοποιώντας μια κλίμακα αξιολόγησης.Για παράδειγμα, ζητώντας από έναν συνεντευξιαζόμενο να εντοπίσει το αγαπημένο της εστιατόριο από μια λίστα με πολλά είναι ένα παράδειγμα ποιοτικής έρευνας.Εάν, ωστόσο, ο ερωτώμενος έχει τον ίδιο κατάλογο των εστιατορίων και ζήτησε να αξιολογήσει το καθένα σε κλίμακα από ένα έως 10, τα προκύπτοντα δεδομένα είναι ένα παράδειγμα ποσοτικής έρευνας μάρκετινγκ, επειδή τα αποτελέσματα μπορούν να μετρηθούν.

Οι ερευνητικές μελέτες συχνά ενσωματώνουν και τους δύο τύπους δεδομένων προκειμένου να αποκτήσουν μια καλά στρογγυλεμένη άποψη των απόψεων των καταναλωτών.Η ποσοτική έρευνα μάρκετινγκ μπορεί να αποκαλύψει συγκεκριμένα γεγονότα που μπορούν στη συνέχεια να εξηγηθούν από ποιοτική έρευνα.Για παράδειγμα, το ποσοτικό τμήμα της έρευνας μπορεί να αποκαλύψει ότι ένας ερωτώμενος καταστήματα κατά την αποθήκευση τριών φορές κάθε μήνα και αποθηκεύει μόνο μία φορά το μήνα.Το ποιοτικό τμήμα μπορεί να αποκαλύψει τον λόγο για την ανισότητα.