Mi a kvantitatív marketing kutatás?

A piackutatás az ügyfelek és a potenciális ügyfelek ellenőrzésének folyamata ellenőrzött és konkrét folyamatok felhasználásával.A kvantitatív adatok olyan adatok, amelyeket objektíven lehet mérni.A kvantitatív marketingkutatás tehát a mérhető adatok gyűjtésének folyamata az ügyfelektől, a leendő ügyfelektől vagy a nagyközönségtől.Ezek az adatok felhasználhatók a vásárlási minták és a jövőbeli kereslet előrejelzésére, valamint a célpiacok azonosítására.Ide tartoznak a személyes adatok, például a nemi, életkor, éves jövedelem vagy a gyermekek számának száma.Ez magában foglalja az olyan adatokat is, mint például az interjúalany egy adott üzletbe vagy étterembe látogatása, az összeg, amelyet havonta élelmiszerekre költ, és hány órát tölt a televízió nézése vagy a rádió hallgatása.

Az ilyen adatok képesekmég tovább fúrj le.Például egy olyan vállalat, amelynek célpiac a 30 és 40 év közötti nők, meg akarja tudni, hogy mely rádió- vagy televíziós állomások egy interjúalany az ebben a korosztályban vagy hallgat.Továbbá meg akarja tudni, hogy az állomások behangolódási időpontjaik vannak. Ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy a legfigyelemreméltóbb állomásokon hirdetési időt vásároljon azokon a konkrét állomásokon.mérhetetlen adatokkal foglalkozik.Ez magában foglalja az interjúalanyok véleményét, például azt, hogy az egyén kedveli -e egy bizonyos színésznőt, vagy élvez -e egy bizonyos szabadidős tevékenységet.Ez magában foglalja a relációs adatokat is, például a két élelmiszer -lehetőség közül az interjúalany kedvence.

A véleményeket besorolási skála segítségével lehet számszerűsíteni.Például a kvalitatív kutatás példa egy interjúalany arra kérésére, hogy azonosítsa kedvenc éttermét a több listájából.Ha azonban az interjúalanynak ugyanazt az éttermi listát kapják, és felkérik, hogy mindegyiket egy -10 -es skálán értékeljék, akkor az ebből eredő adatok a kvantitatív marketing kutatások példája, mivel az eredményeket meg lehet mérni.

A kutatási tanulmányok gyakran magukban foglalják mindkét típusú adatot annak érdekében, hogy jól lekerekítették a fogyasztói véleményeket.A kvantitatív marketingkutatás feltárhatja azokat a konkrét tényeket, amelyeket ezután a kvalitatív kutatásokkal lehet magyarázni.Például a felmérés mennyiségi része felfedezheti, hogy egy interjúalany havonta háromszor árusít, és a B -t csak havonta egyszer.A kvalitatív rész feltárhatja az egyenlőtlenség okát.