Nghiên cứu tiếp thị định lượng là gì?

Nghiên cứu thị trường là quá trình khảo sát khách hàng và khách hàng tiềm năng sử dụng các quy trình được kiểm soát và cụ thể.Dữ liệu định lượng là dữ liệu có thể được đo lường một cách khách quan.Sau đó, nghiên cứu tiếp thị định lượng là quá trình thu thập dữ liệu có thể đo lường được từ khách hàng, khách hàng tiềm năng hoặc công chúng nói chung.Dữ liệu này sau đó có thể được sử dụng để dự đoán các mô hình mua và nhu cầu trong tương lai và để xác định thị trường mục tiêu. Nghiên cứu tiếp thị định lượng đề cập cụ thể đến việc thu thập dữ liệu thực tế, có thể đo lường được.Điều này bao gồm dữ liệu cá nhân, chẳng hạn như giới tính, tuổi, thu nhập hàng năm hoặc số trẻ em, của người được khảo sát.Nó cũng bao gồm dữ liệu như số lần người được phỏng vấn ghé thăm một cửa hàng hoặc nhà hàng cụ thể, số tiền cô ấy chi cho các cửa hàng tạp hóa mỗi tháng và số giờ cô ấy dànhđược khoan xuống hơn nữa.Ví dụ, một công ty có thị trường mục tiêu là phụ nữ trong độ tuổi từ 30 đến 40 sẽ muốn biết đài phát thanh hoặc đài truyền hình nào là người được phỏng vấn trong những chiếc đồng hồ trong độ tuổi đó hoặc lắng nghe.Nó sẽ tiếp tục muốn biết thời gian mà các trạm đó đang được điều chỉnh. Điều này cho phép công ty mua thời gian quảng cáo trên các trạm cụ thể đó vào những thời điểm được xem nhiều nhất.Thỏa thuận với dữ liệu không thể đo lường được.Điều này bao gồm các ý kiến của người được phỏng vấn, chẳng hạn như cho dù một cá nhân thích một nữ diễn viên nhất định hay thích một hoạt động giải trí nhất định.Nó cũng bao gồm dữ liệu quan hệ, chẳng hạn như trong hai lựa chọn thực phẩm là yêu thích của người được phỏng vấn.Có thể định lượng ý kiến bằng cách sử dụng thang đánh giá.Ví dụ, yêu cầu một người được phỏng vấn xác định nhà hàng yêu thích của cô ấy trong danh sách một số là một ví dụ về nghiên cứu định tính.Tuy nhiên, nếu người được phỏng vấn được cung cấp cùng một danh sách các nhà hàng và được yêu cầu đánh giá từng loại theo thang điểm từ một đến 10, dữ liệu kết quả là một ví dụ về nghiên cứu tiếp thị định lượng vì kết quả có thể được đo lường.Nghiên cứu nghiên cứu thường kết hợp cả hai loại dữ liệu để có được cái nhìn toàn diện về ý kiến của người tiêu dùng.Nghiên cứu tiếp thị định lượng có thể phát hiện ra các sự kiện cụ thể sau đó có thể được giải thích bằng nghiên cứu định tính.Ví dụ, phần định lượng của cuộc khảo sát có thể phát hiện ra rằng một người được phỏng vấn tại cửa hàng A ba lần mỗi tháng và cửa hàng B chỉ một lần mỗi tháng.Phần định tính có thể tiết lộ lý do cho sự chênh lệch.