Apa itu riset pemasaran kuantitatif?

Riset Pasar adalah proses survei pelanggan dan pelanggan potensial menggunakan proses terkontrol dan spesifik.Data kuantitatif adalah data yang dapat diukur secara objektif.Riset pemasaran kuantitatif, kemudian, adalah proses mengumpulkan data yang dapat diukur dari pelanggan, calon pelanggan, atau masyarakat umum.Data ini kemudian dapat digunakan untuk memprediksi pola pembelian dan permintaan di masa depan, dan untuk mengidentifikasi pasar target.

Penelitian pemasaran kuantitatif mengacu secara khusus pada pengumpulan data faktual yang dapat diukur.Ini termasuk data pribadi, seperti jenis kelamin, usia, pendapatan tahunan, atau jumlah anak, dari orang yang disurvei.Ini juga termasuk data seperti berapa kali orang yang diwawancarai mengunjungi toko atau restoran tertentu, jumlah uang yang dia habiskan untuk bahan makanan setiap bulan, dan jumlah jam yang dia habiskan untuk menonton televisi atau mendengarkan radio.

Data semacam itu dapatdibor lebih jauh.Misalnya, sebuah perusahaan yang target pasar adalah wanita berusia antara 30 dan 40 tahun akan ingin mengetahui stasiun radio atau televisi mana yang diwawancarai di rentang usia itu atau mendengarkan.Lebih lanjut ingin mengetahui saat-saat di mana stasiun-stasiun tersebut disesuaikan. Ini memungkinkan perusahaan untuk membeli waktu iklan di stasiun-stasiun spesifik tersebut pada waktu yang paling banyak ditonton.berurusan dengan data yang tidak dapat diukur.Ini termasuk pendapat yang diwawancarai, seperti apakah seseorang menyukai aktris tertentu atau menikmati kegiatan rekreasi tertentu.Ini juga termasuk data relasional, seperti mana dari dua pilihan makanan yang menjadi favorit yang diwawancarai.

Dimungkinkan untuk mengukur pendapat dengan menggunakan skala peringkat.Misalnya, meminta orang yang diwawancarai untuk mengidentifikasi restoran favoritnya dari daftar beberapa adalah contoh penelitian kualitatif.Namun, jika orang yang diwawancarai diberi daftar restoran yang sama dan diminta untuk menilai masing -masing pada skala satu hingga 10, data yang dihasilkan adalah contoh riset pemasaran kuantitatif karena hasilnya dapat diukur.

Studi penelitian sering menggabungkan kedua jenis data untuk mendapatkan pandangan yang lengkap dari pendapat konsumen.Penelitian pemasaran kuantitatif dapat mengungkap fakta -fakta spesifik yang kemudian dapat dijelaskan oleh penelitian kualitatif.Misalnya, bagian kuantitatif dari survei dapat mengungkap bahwa toko yang diwawancarai di toko tiga kali setiap bulan dan menyimpan B hanya sekali sebulan.Bagian kualitatif dapat mengungkapkan alasan disparitas.