Ano ang dami ng pananaliksik sa marketing?

Ang pananaliksik sa merkado ay ang proseso ng pagsisiyasat sa mga customer at mga potensyal na customer na gumagamit ng kinokontrol at tiyak na mga proseso.Ang dami ng data ay data na maaaring masukat nang objectively.Kung gayon, ang dami ng pananaliksik sa marketing, ay ang proseso ng pagkolekta ng nasusukat na data mula sa mga customer, mga prospective na customer, o pangkalahatang publiko.Ang data na ito ay maaaring magamit upang mahulaan ang mga pattern ng pagbili at demand sa hinaharap, at upang makilala ang mga target na merkado.Kasama dito ang personal na data, tulad ng kasarian, edad, taunang kita, o bilang ng mga bata, ng taong sinuri.Kasama rin dito ang data tulad ng bilang ng mga beses na binisita ng tagapanayam ang isang partikular na tindahan o restawran, ang halaga ng pera na ginugol niya sa mga groceries bawat buwan, at ang bilang ng mga oras na ginugugol niya sa panonood ng telebisyon o pakikinig sa radyo.

Ang nasabing data ay maaaringMaging drilled down pa.Halimbawa, ang isang kumpanya na ang target na merkado ay ang mga kababaihan sa pagitan ng edad na 30 at 40 ay nais malaman kung aling mga istasyon ng radyo o telebisyon ang isang tagapanayam sa mga relo ng edad na relo o nakikinig sa.Mas gusto nitong malaman ang mga oras kung saan ang mga istasyong iyonNakikipag -usap sa hindi maihahambing na data.Kasama dito ang mga opinyon ng tagapanayam, tulad ng kung ang isang indibidwal ay may gusto sa isang tiyak na aktres o nasisiyahan sa isang tiyak na aktibidad sa paglilibang.Kasama rin dito ang data ng relational, tulad ng alin sa dalawang pagpipilian sa pagkain ang paboritong panayam.

Posible upang matukoy ang mga opinyon sa pamamagitan ng paggamit ng isang scale ng rating.Halimbawa, ang paghiling sa isang tagapanayam upang makilala ang kanyang paboritong restawran sa labas ng isang listahan ng maraming ay isang halimbawa ng pananaliksik sa husay.Kung, gayunpaman, ang tagapanayam ay bibigyan ng parehong listahan ng mga restawran at hiniling na i -rate ang bawat isa sa isang sukat ng isa hanggang 10, ang resulta ng data ay isang halimbawa ng dami ng pananaliksik sa marketing dahil ang mga resulta ay maaaring masukat.

Ang mga pag-aaral sa pananaliksik ay madalas na isinasama ang parehong uri ng data upang makakuha ng isang mahusay na bilog na pagtingin sa mga opinyon ng consumer.Ang dami ng pananaliksik sa marketing ay maaaring matuklasan ang mga tiyak na katotohanan na maaaring maipaliwanag sa pamamagitan ng husay na pananaliksik.Halimbawa, ang dami ng bahagi ng survey ay maaaring alisan ng takip na ang isang tagapanayam ay tindahan sa tindahan ng tatlong beses bawat buwan at itago ang B isang beses lamang sa bawat buwan.Ang husay na bahagi ay maaaring magbunyag ng dahilan ng pagkakaiba -iba.