Τι είναι το μάρκετινγκ μυρωδιού;

Το μάρκετινγκ μυρωδιού είναι μια τεχνική που προσθέτει την αισθητηριακή εμπειρία των προσαρμοσμένων μυρωδιών στο παραδοσιακό πρότυπο μάρκετινγκ και υγιής μάρκετινγκ.Βασίζεται στην έρευνα που δείχνει ότι η αύξηση της αλληλεπίδρασης ενός καταναλωτή με ένα προϊόν εμπλέκοντας περισσότερες από τις πέντε αισθήσεις τον βοηθά να διατηρεί καλύτερα τις πληροφορίες.Οι εταιρείες έχουν πειραματιστεί με το μάρκετινγκ μυρωδιών από τη δεκαετία του 1990, αλλά παρά την κοινή λογική συναίνεση ότι ένα οσφρητικό στοιχείο πρέπει να προσθέσει στην εμπειρία αγοράς, ήταν δύσκολο για τις εταιρείες να ποσοτικοποιήσουν την αξία αυτού του τύπου μάρκετινγκ ή να την εφαρμόσουν σε κατάλληλομόδα

Το μάρκετινγκ έχει παραδοσιακά περιλάμβανε την όραση και τον ήχο, δύο από τις πέντε αισθήσεις.Οι διαφημίσεις, για παράδειγμα, αξιοποιούν το τι μπορεί να δει και να ακούσει ο καταναλωτής για να μεταδώσει πληροφορίες.Αν και αυτό το κατασκεύασμα έχει λειτουργήσει αρκετά καλά ιστορικά, ο καταναλωτισμός έχει αλλάξει σημαντικά ως αποτέλεσμα της τεχνολογικής επανάστασης του 21ου αιώνα.Οι πρόοδοι στην τεχνολογία, όπως με ψηφιακές εγγραφές βίντεο στις τηλεοράσεις, σημαίνουν ότι οι αγοραστές έχουν μεγαλύτερο έλεγχο της κατανάλωσης μάρκετινγκ από ποτέ και δεν είναι πλέον ένα αιχμάλωτο κοινό.Υπάρχουν αυξανόμενες απαιτήσεις σχετικά με την προσοχή των καταναλωτών με τον πολλαπλασιασμό των μηνυμάτων σε νέα μέσα.Το μάρκετινγκ μυρωδιού θεωρείται από ορισμένους ότι είναι η καλύτερη ευκαιρία για την επέκταση της αλληλεπίδρασης μεταξύ εταιρειών και καταναλωτών.Η μυρωδιά είναι η ισχυρότερη από τις πέντε αισθήσεις και από τις τρεις αισθήσεις που δεν χρησιμοποιούνται συνήθως, είναι ο ένας έμποροι να μπορούν να διπλώνουν πιο εύκολα σε παραδοσιακές μορφές.

Η έρευνα των καταναλωτών έχει διαπιστώσει ότι το άρωμα μπορεί να προσθέσει στην αντίληψη του αγοραστή για ένααξία προϊόντος.Η προσθήκη ευχάριστων μυρωδιών φαίνεται να υποσυνείδητα τους αγοραστές ότι ένα προϊόν είναι υψηλότερης ποιότητας.Το άρωμα δεν πρέπει να συνδέεται με το ίδιο το προϊόν για να είναι αποτελεσματικό και μπορεί να εκταμιευθεί σε όλο το δωμάτιο και να συμβάλει στη συνολική εμπειρία.Οι έμποροι έθεσαν σε χρήση αυτή τη γνώση με διάφορους τρόπους, όπως σε καταστήματα ειδικών, σε αεροπλάνα και σε ξενοδοχεία για να πείσουν τους καταναλωτές ότι παίρνουν περισσότερο για τα χρήματά τους.Η πραγματική εφαρμογή ήταν συντηρητική, επειδή οι εταιρείες δυσκολεύτηκαν να προσδιορίσουν την προστιθέμενη αξία στην εξίσωση πωλήσεων πηγαίνοντας προς αυτή την κατεύθυνση.Επιπλέον, η χρήση της αίσθησης της οσμής ως μέρος του μάρκετινγκ δεν απολαμβάνει το ίδιο επίπεδο αποδοχής με την όραση και τον ήχο.Αυτό που πιστεύει ένα άτομο είναι ένα ευχάριστο άρωμα μπορεί να βρωμίσει σε άλλο.Μερικοί άνθρωποι είναι εξαιρετικά ευαίσθητοι στις μυρωδιές, καταστρέφοντας κάθε θετική εμπειρία αυτού του τύπου μάρκετινγκ έχει σχεδιαστεί για να δημιουργήσει.