Hogyan dolgozhatok ki egy franchise marketing tervet?

A franchise marketing terv kidolgozásának első lépése az, hogy megvitassák a potenciális marketing lehetőségeket az anyavállalattal, ahonnan a franchise megvásárolták.Számos vállalat szabályokat határozott meg a marketingtervekről, az előléptetésekről és az árukról.Néhányan lehetővé teszik az egyes tulajdonosok számára, hogy elkezdjék saját promócióikat és hirdetéseiket, de mások szigorú szabályokkal rendelkeznek a cég nevét viselő hirdetések használatára.Miután a rendeleteket megtudták, a franchise -marketing terv kidolgozása magában foglalja a közönség meghatározását, annak megállapítását, hogy megtudja, mit akar a közönség egy termékben vagy szolgáltatásban, valamint a hirdetések és kampányokhoz az e kívánságok felé.

A közönség a legfontosabb szempont a franchise marketing terv kidolgozásakor.Ez azokra az emberekre utal, akik terméket vagy szolgáltatást vásárolnak.Minden vállalkozásnak általában olyan kulcsfontosságú közönsége van, amelyet megcéloz.Például egy öregedésgátló termékekre szakosodott kozmetikai vállalat elsősorban hirdetéseit és kampányait célozza meg a fiatalabbnak akarnak lenni.Ha az eladott termékek áránál magasabbak lennének, összehasonlítva a hasonló termékekkel, akkor a közönség magában foglalja azokat is, akik egy bizonyos jövedelemkonzolon belül vannak.Hasonlóképpen, a hirdetési hely pazarolódik, ha ugyanaz a cég egy hirdetést vásárol egy magazinban vagy publikációban, amelyet elsősorban férfiak vagy tizenévesek számára szabtak.

A franchise marketing terv kidolgozásának másik fontos része annak meghatározása, hogy a közönség vagy a kulcsfontosságú demográfia mit keres a jelenleg nem kínált piacon.Ezt úgy lehet megtenni, hogy a jelenlegi ügyfelektől fogyasztói közvélemény -kutatásokat vehetnek fel, és kérdéseket tesznek fel az iparággal kapcsolatban, és mely szolgáltatások hiányoznak.Az eredmények felhasználhatók annak meghatározására, hogy mely promóciókat kínálják, és melyeket a verseny már kínálja.

A sikeres marketing terv tartalmaz egy egyedi értékesítési pontot az üzlet számára.Ez egy olyan szolgáltatás vagy előny, amelyet a vállalat kínál, amelyet jelenleg a versenytársak nem hirdetnek.Például, ha két pékség kínál házi készítésű süteményeket szerves alapanyagokból, akkor az egyik hirdetheti összetevőinek frissességét, míg a másik dönthet úgy, hogy alacsony árat hirdet.Lehet, hogy mindkettőnek hasonló árai és termékei vannak, de mindegyik más módon ábrázolja üzleti tevékenységét.

A hirdetések és a kampányok egyedi értékesítési pontja is segít abban, hogy a közönség képet adjon arról, hogy mit jelent a vállalat.Ez a „márkaépítés” része, vagy meghatározza, hogy a nyilvánosság milyen benyomást vagy koncepciót mutat be egy bizonyos vállalkozás számára.Ezt a kérdést már egy franchise -marketing tervvel lehet meghatározni, mivel az anyavállalat valószínűleg már kifejlesztett drága marketing kampányokat a vállalat márkázására.Ezért, amikor valaki látja egy országosan elismert franchise logóját, akkor a vállalat észlelése már meghatározott, függetlenül az egyes franchise -tulajdonosoktól.

A franchise -tulajdonosok általában marketing ötleteket kapnak az üzleti élet megnyitása előtt.Ezt az anyavállalat gyakran kínálja, mivel jutalékot kaphatnak a franchise jövedelméről.Ezzel az egyéni tulajdonosok jobban indulhatnak, anélkül, hogy annyit kellene összpontosítania az egyéni franchise marketing terv kidolgozására.Sok franchise nem engedélyezi az egyéni terveket a vállalati hozzájárulás nélkül, és a terveknek általában meg kell tartaniuk az anyavállalat által kifejlesztett általános márkát és koncepciót.