Mik azok a fókuszcsoportok?

A fókuszcsoportokat összehozják, hogy teszteljék egy koncepciót, és megnézhessék, hogyan játszik a különféle demográfiai adatokkal.A fókuszcsoportokat a hirdetési kampányokat fejlesztő emberek használják annak biztosítása érdekében, hogy üzenetük, akár nyomtatott hirdetés, akár televíziós reklám, azt mondja, mit akarnak mondani.Ezeket a politikusok egyre inkább használják saját reklámozásukra, akár megválasztani, akár politikájukat választóiknak adják el.

A fókuszcsoportok a piackutatók munkája.Az embereket toborozzák egy fókuszcsoporton való kiszolgálásra, és általában kis díjat fizetnek az idejükért.Kitöltik azokat a kérdőíveket, amelyek szigorúan azonosítják a demográfiai csoportjukat.Az életkor, az életmód, a jövedelem, a hozzáállás, a politikai hajlandóság és így tovább, mind a fókuszcsoport tagjainak a társadalom egy adott szegmensébe történő besorolására szolgálnak.

A fókuszcsoportok hirdetést vagy reklámot mutatnak, és megkérdőjelezik a reakciójukat.Vonzza -e a demográfiai helyzetükhöz, vagy „idősebb -e”?A piackutatóknak konkrét elképzeléseik vannak arról, hogy milyen demográfiai termékeik vonzzák a leginkább, és nagyon fontos, hogy hirdetéseik a leginkább a demográfiai vonzerejét is vonzzák, ha maximalizálni akarják az értékesítést.Egy adott hirdetés például vonzó lehet például egy tini demográfiai szempontból, de ha a termék luxusautó, akkor nagyon kevés tizenéves lesz abban a helyzetben, hogy egyet vásároljon, és a tizenévesek ritkán járnak be szüleik autóvásárlási döntéseibe.

A fókuszcsoportok használatának egyik érdekes legutóbbi példája az volt, hogy az Egyesült Államok nyilvánosságát a társadalombiztosítási rendszer hatalmas reformja alapján adják el.Azok, akik a reform mellett beszélnek, a privatizációról és a magán nyugdíjazási számlákról beszélt;A szándék az volt, hogy a hallgató a személyes nyugdíjazási alapjában való tulajdonjogot érezze.A kutatók azonban rájöttek, hogy a „privatizáció” és a „privát” szavak nem „tesztelték” - azaz a fókuszcsoportok negatívan reagáltak rájuk.Tehát teljes egészében elhagyták a „privatizáció” szót, és elkezdtek beszélni a „személyes nyugdíjazási számlákról”, mivel ez a kifejezés sokkal pozitívabban tesztelt.

Természetesen az, hogy az üzenetet fókuszcsoportok használatával csak ilyen messzire menhet;Az Ön által eladott terméknek meg kell felelnie a reklámnak, vagy a világ legjobb üzenetkezelése nem tudja eladni az Ön számára.