Ano ang mga grupo ng pokus?

Ang mga grupo ng pokus ay pinagsama upang subukan ang isang konsepto at makita kung paano ito gumaganap sa iba't ibang mga demograpiko.Ang mga grupo ng pokus ay ginagamit ng mga tao na bumubuo ng mga kampanya sa advertising upang matiyak na ang kanilang mensahe, kung ang pag -print ng ad o komersyal sa telebisyon, ay nagsabi kung ano ang nais nilang sabihin.Ang mga ito ay lalong ginagamit ng mga pulitiko upang mahasa ang kanilang sariling advertising, alinman upang mapili o ibenta ang kanilang mga patakaran sa kanilang mga nasasakupan.

Ang mga grupo ng pokus ay ang gawain ng mga mananaliksik sa merkado.Ang mga tao ay hinikayat upang maglingkod sa isang grupo ng pokus at karaniwang binabayaran ng isang maliit na bayad para sa kanilang oras.Pinupuno nila ang mga talatanungan na mahigpit na kinikilala ang kanilang pangkat ng demograpiko.Ang edad, pamumuhay, kita, saloobin, pampulitikang mga sandalan at iba pa ay ginagamit upang maiuri ang mga miyembro ng pangkat ng pokus sa isang partikular na segment ng lipunan.

Ang mga grupo ng pokus ay ipinapakita ng isang ad o isang komersyal at tinanong sa kanilang reaksyon dito.Nag -apela ba ito sa kanilang demograpiko, o mas matanda ba ito?Ang mga mananaliksik sa merkado ay may mga tiyak na ideya ng kung ano ang demograpikong kanilang partikular na produkto ay mag -apela sa karamihan, at napakahalaga na ang kanilang mga ad ay mag -apela sa demograpikong iyon din, kung nais nilang i -maximize ang mga benta.Ang isang partikular na ad ay maaaring mag-apela sa isang demograpikong tinedyer, halimbawa, ngunit kung ang produkto ay isang luho na kotse, kakaunti ang mga tinedyer ay nasa posisyon upang bumili ng isa, at ang mga kabataan ay bihirang magkaroon ng pag-input sa kanilang mga magulang na pagbili ng kotse.

Ang isang kagiliw -giliw na kamakailang halimbawa ng paggamit ng mga grupo ng pokus ay sa pagtatangka na ibenta ang publiko sa US sa isang napakalaking reporma ng sistema ng Social Security.Ang mga nagsasalita sa pabor ng reporma ay nagsimula sa pamamagitan ng pakikipag -usap tungkol sa privatization at pribadong mga account sa pagreretiro;Ang hangarin ay gawin ang pakikinig sa pakiramdam ng pagmamay -ari sa kanyang personal na pondo sa pagretiro.Ngunit natuklasan ng mga mananaliksik na ang mga salitang privatization at pribadong ginawa ay hindi sumubok nang maayos - iyon ay, negatibong tumugon ang mga grupo ng pokus sa kanila.Kaya't ibinaba nila ang salitang privatization at sinimulan ang pakikipag -usap tungkol sa mga personal na account sa pagreretiro, dahil ang pariralang ito ay nasubok nang mas positibo.Siyempre, ang pag -ikot sa mga mensahe sa pamamagitan ng paggamit ng mga grupo ng pokus ay maaari lamang pumunta sa ngayon;Ang produktong ibinebenta mo ay kailangang mabuhay hanggang sa advertising, o ang pinakamahusay na pamamahala ng mensahe sa mundo ay hindi maaaring ibenta ito para sa iyo.