Mi az a márka imázs?

A márka imázs arra utal, hogy a piac egésze egy adott cég vagy termék.Sok vállalat megkísérel egy erős márkát létrehozni, amelyet az emberek azonosulnak egy adott termékkel.Ennek néhány legjobb példája közé tartozik a Xerox, akinek a neve szinonimává vált a másolat készítésének, és a Kleenex, akinek a neve általában a szövetet jelentette.

Amellett, hogy általában a márka elismerését kívánja létrehozni, a legtöbb vállalat azt is akarja, hogy terméke vagy vállalata egy adott kép legyen, vagy bizonyos módon vizsgálja meg.Ez a márkakép kialakíthatja, hogy kiszabadítják a terméket, a kiadott termék típusát, az általuk végzett reklám típusát, valamint az ügyfelek típusát.

Például egy vállalat dönthet úgy, hogy a márka imázsát luxusmárkának kívánja.Ilyen esetekben a csúcskategóriás piacot szolgálná.Termékei drága áron kerülnek ára, csak a csúcskategóriás magazinokban hirdetne, és csak butikokban vagy csúcskategóriás üzletekben adják el, nem pedig a kedvezményes raktárakban vagy az outlet helyekben.Például a Rolex Watches jó munkát végeztek abban, hogy csúcsminőségű és drága márkaként készítsenek képet, és mint ilyenek fizetnek egy prémiumot, hogy megvásárolják ezeket az órákat, mert állnak.

Egy másik vállalat más taktikát vehet fel, és eldöntheti, hogy kiemelje az értéket, mint márka imázsát.A Wal-Mart például ígéri, hogy az ügyfelek pénzt takaríthatnak meg és jobban élhetnek.Nem próbál luxusképet létrehozni, hanem inkább a költségvetés -tudatos család opciójaként próbálkozik.

A márka imázsának kiválasztása nagyon fontos egy vállalat számára, hogy a vállalati szervezet megfelelő módon megcélozza a piacát.Túl sok különböző kép kiválasztása vagy túl sok különböző dolog ábrázolása problémát okozhat egy vállalat számára.Például, ha a vállalat megpróbálja mind luxuscikkeként, mind kedvezményes márkaként megcélozni, akkor nem lesz egyértelmű marketingstratégiája.Mivel egy ilyen termékre nem lenne célpiac, mivel a luxuspiac nem akar kedvezményes terméket, és a kedvezményes piac nem akarja fizetni a luxusárakat, a termék kudarcot vallhat az ügyfeleknek bemutatott zavaros kép eredményeként-