ภาพแบรนด์คืออะไร?

amploy ภาพลักษณ์ของแบรนด์หมายถึงวิธีที่ตลาดเป็นมุมมองทั้งหมดของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ที่กำหนดหลาย บริษัท พยายามสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่ผู้คนระบุด้วยผลิตภัณฑ์ที่กำหนดตัวอย่างที่ดีที่สุดบางอย่างของเรื่องนี้รวมถึงซีร็อกซ์ซึ่งมีชื่อมีความหมายเหมือนกันกับการทำสำเนาและคลีเน็กซ์ซึ่งมีชื่อมาถึงเนื้อเยื่อโดยทั่วไป

นอกเหนือจากความปรารถนาที่จะสร้างการจดจำแบรนด์โดยทั่วไปแล้ว บริษัท ส่วนใหญ่ยังต้องการให้ผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ของพวกเขามีภาพลักษณ์เฉพาะหรือได้รับการพิจารณาในบางวิธีภาพแบรนด์นี้สามารถกำหนดวิธีที่พวกเขาปล่อยผลิตภัณฑ์ประเภทของผลิตภัณฑ์ที่ปล่อยออกมาประเภทของการโฆษณาที่พวกเขาทำและประเภทของลูกค้าที่พวกเขาตอบสนอง

ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจตัดสินใจว่าจะมีภาพลักษณ์แบรนด์เป็นแบรนด์หรูในกรณีเช่นนี้มันจะตอบสนองต่อตลาดระดับสูงผลิตภัณฑ์ของ บริษัท จะมีราคาที่ราคาแพงมันจะโฆษณาเฉพาะในนิตยสารระดับไฮเอนด์และจะขายเฉพาะในร้านบูติกหรือร้านค้าระดับไฮเอนด์ไม่ใช่ที่ร้านค้าคลังสินค้าส่วนลดหรือที่ตั้งทางออกยกตัวอย่างเช่นนาฬิกา Rolex ได้ทำงานที่ดีในการสร้างภาพเป็นแบรนด์ระดับสูงและมีราคาแพงและผู้คนดังกล่าวจะจ่ายเบี้ยประกันภัยเพื่อซื้อนาฬิกาเหล่านี้เนื่องจากสิ่งที่พวกเขายืนหยัด

บริษัท อื่นอาจใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันและตัดสินใจว่าต้องการเน้นคุณค่าเป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ตัวอย่างเช่น Wal-Mart สัญญาว่าลูกค้าสามารถประหยัดเงินและใช้ชีวิตได้ดีขึ้นมันไม่ได้พยายามสร้างภาพลักษณ์ที่หรูหรา แต่แทนที่จะพยายามวางตำแหน่งตัวเองเป็นตัวเลือกสำหรับครอบครัวที่ใส่ใจงบประมาณ

การเลือกภาพลักษณ์แบรนด์เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับ บริษัท เพื่อให้หน่วยงานของ บริษัท สามารถกำหนดเป้าหมายตลาดได้อย่างเหมาะสมการเลือกภาพที่แตกต่างกันมากเกินไปหรือพยายามแสดงสิ่งต่าง ๆ มากเกินไปสามารถสร้างปัญหาให้กับ บริษัท ได้ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท พยายามกำหนดเป้าหมายตัวเองเป็นทั้งสินค้าฟุ่มเฟือยและเป็นแบรนด์ส่วนลดก็จะไม่มีกลยุทธ์การตลาดที่ชัดเจนเนื่องจากจะไม่มีตลาดเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเนื่องจากตลาดหรูหราไม่ต้องการรายการส่วนลดและตลาดส่วนลดไม่ต้องการจ่ายราคาหรูหราผลิตภัณฑ์อาจพบว่าตัวเองล้มเหลวอันเป็นผลมาจากภาพลักษณ์ที่ยุ่งเหยิงที่นำเสนอให้กับลูกค้า.