Hình ảnh thương hiệu là gì?

Hình ảnh thương hiệu đề cập đến cách một thị trường như toàn bộ xem một công ty hoặc sản phẩm nhất định.Nhiều công ty cố gắng tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ mà mọi người xác định với một sản phẩm nhất định.Một số ví dụ tốt nhất về điều này bao gồm Xerox, tên đã trở thành đồng nghĩa với việc tạo một bản sao và Kleenex, tên có nghĩa là mô nói chung.Ngoài việc mong muốn tạo ra sự công nhận thương hiệu nói chung, hầu hết các công ty cũng muốn sản phẩm hoặc công ty của họ có một hình ảnh cụ thể hoặc được xem xét theo một cách nhất định.Hình ảnh thương hiệu này có thể định hình cách họ phát hành một sản phẩm, loại sản phẩm họ phát hành, loại quảng cáo họ làm và loại khách hàng mà họ phục vụ.Ví dụ, một công ty có thể quyết định muốn có một hình ảnh thương hiệu như một thương hiệu xa xỉ.Trong những trường hợp như vậy, nó sẽ phục vụ cho một thị trường cao cấp.Các sản phẩm của nó sẽ có giá ở mức giá đắt tiền, nó sẽ chỉ quảng cáo trên các tạp chí cao cấp và nó sẽ chỉ được bán trong các cửa hàng hoặc cửa hàng cao cấp, không phải tại các cửa hàng kho giảm giá hoặc địa điểm cửa hàng.Ví dụ, đồng hồ Rolex đã thực hiện tốt công việc tạo ra một hình ảnh như một thương hiệu cao cấp và đắt tiền, và vì những người như vậy sẽ trả phí để mua những chiếc đồng hồ này vì những gì họ đại diện.Một công ty khác có thể lấy một chiến thuật khác và quyết định muốn làm nổi bật giá trị như hình ảnh thương hiệu của mình.Wal-Mart, ví dụ, hứa rằng khách hàng có thể tiết kiệm tiền và sống tốt hơn.Nó không cố gắng tạo ra một hình ảnh sang trọng, mà thay vào đó là cố gắng định vị mình là một lựa chọn cho gia đình có ý thức ngân sách. Việc chọn một hình ảnh thương hiệu là rất quan trọng đối với một công ty, để thực thể công ty có thể nhắm mục tiêu thị trường một cách thích hợp.Chọn quá nhiều hình ảnh khác nhau hoặc cố gắng thể hiện quá nhiều thứ khác nhau có thể tạo ra một vấn đề cho một công ty.Ví dụ, nếu công ty cố gắng nhắm mục tiêu là cả một mặt hàng xa xỉ vừa là một thương hiệu giảm giá, thì nó sẽ không có chiến lược tiếp thị rõ ràng.Vì sẽ không có thị trường mục tiêu cho một sản phẩm như vậy vì thị trường xa xỉ sẽ không muốn một mặt hàng giảm giá và thị trường giảm giá sẽ không muốn trả giá sang trọng, sản phẩm có thể thấy mình là một thất bại do hình ảnh mờ mà nó đã trình bày cho khách hàng.