Mi az összehasonlító reklám?

Az összehasonlító reklám egy olyan reklám- és marketingstratégia, amely magában foglalja a piacon versenyző termékek közötti közvetlen összehasonlítás elvégzését.Az ötlet az, hogy bemutassuk, hogy az egyik termék valamilyen módon alacsonyabb a másik terméknél, így a fogyasztókat vonzza a nyilvánvalóan kiváló termék megvásárlására.A különféle áruk és szolgáltatások eladásra szánt szolgáltatások népszerűsítésének felhasználása mellett az összehasonlító reklámot is használják a politikai kampányokban is.

Sokféle nagy iparág használja az összehasonlító reklámokat.Ezt a konkrét hirdetési technikát arra használták, hogy bemutassák, hogy az egyik márka a fehérítőkben a ruházatot fehérebb, mint mások, és hogy az egyik márka benzin olyan adalékanyagokat tartalmaz, amelyek meghosszabbítják a motor élettartamát, és egy fő versenytárs nem.Vannak olyan esetek is, amikor ez a megközelítés a köztulajdonban lévő információkra támaszkodna, hogy összehasonlítsák a különféle gépjárműgyártók által eladott járművek és modellek modelljeit.A légitársaságok néha összehasonlítják szolgáltatási nyilvántartásaikat és a fedélzeti szolgáltatások sorozatát a versenytársakkal, mint az ügyfelek számára a versenytől való távolságra.Minden esetben a hangsúly arra irányul, hogy megmutatja, miért kell a fogyasztónak az egyik terméket választani a másikra.

Az összehasonlító hirdetések tényleges folyamatának az ellenőrzhető adatok felhasználására kell támaszkodnia, amelyek alátámasztják a reklámban megfogalmazott állításokat.Például, ha egy üdítőital -társaság azt állítja, hogy több ember inkább a termék ízlését részesíti előnyben, mint egy hasonló termék, amelyet egy másik vállalat forgalmaz, akkor ezt az állítást a fogyasztókkal végzett tényleges íz -összehasonlítások során összegyűjtött adatokra kell alapozniuk.Hasonlóképpen, ha egy politikus ellentmondani a kulcsfontosságú kérdésekben az ellenfél múltbeli cselekedeteivel szemben, akkor a kontrasztot a két politikus tényleges közszolgálati nyilvántartásainak összehasonlításával kell megtenni.

Az összehasonlító reklám különbözik a Parode Advertising néven ismert hasonló megközelítéstől.Csak az összehasonlító megközelítésben használják a piacon lévő tényleges termékeket.A paródiastratégiával a hirdető összehasonlítja termékeit valamilyen ismeretlen generikus termékkel, amelyet néha „X márka” -nak neveznek.A paródia megközelítés mögött az a gondolat, hogy közvetítse azt az elképzelést, hogy a legtöbb más, azonos típusú termék azonos, míg a hirdető által elhelyezett termék egyértelműen jobb.